奥迪“心动中国”城际互动打出文化牌

　　南都讯 记者林憬文 力图摆脱旧时“官车形象”打头的奥迪品牌，打出了一张时间长达五年的情感牌———“心动中国”城市文化互动体验项目，为至2015年国产车型达到70万辆做了情感上的铺垫。

　　“从2011年8月开始，我们开始在上海推出一系列结合区域文化特色的品牌互动体验项目，接下来我们会把这个活动带到广州以及更多的区域，目的是关注当地用户和公众的情感需求，与区域用户建立情感共鸣，并由此让大家更加理解奥迪品牌的核心价值，增加品牌的魅力度，从而推动品牌及市场的发展。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示。

　　据奥迪的计划，2011年至2013三年间的销量要达到100万辆，相当于过去20年销量的总和。而至2015年，仅国产车年规划产能就要达到70万辆。

　　“对高档车品牌而言，车好只是成功的必要条件，更重要的是让客户能在奥迪品牌这一大家庭中感受到更多来自品牌、来自车友之间的情感共鸣，”一汽大众奥迪品牌公关总监卢敏捷表示。

　　2010年底，A 6L换代产品上市，奥迪打出了“见证你的路”的广告，通过肯定历代A 6车主从平凡到成功的个人奋斗历程而获得了较好的社会反响；2011年，“心动上海”巡展期间，奥迪将通过“寻访最老奥迪100用户”等活动，牵出品牌、城市与个人之间的纽带，以改变豪华品牌与车主之间“车主知道品牌，品牌不知道车主”的现状。

　　据悉，下月，这种用大半年的时间去跟一个城市进行“深度共鸣”的活动将登陆广州。“大概一年一个城市吧，奥迪品牌跟其他的品牌不太一样，我们毕竟有23年的历史了，有了整整几代车主，我们跟城市，跟用户，有很多故事可讲，我想这也是一个难以被复制的主题吧。”在谈到“心动中国”项目时，一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士如是说。

(南方都市报)