3月19日，全球顶级汽车制造商捷豹JAGUAR宣布启动了其全新的品牌理念："ALIVE"，并伴随新一轮的品牌更新：包括品牌标识和企业识别、字体、新口号-"HOW ALIVE ARE YOU"。捷豹JAGUAR-ALIVE的独特理念在于秉承了捷豹纯正英伦风范的同时，更强调捷豹基因中独一无二无可复制的"生命力"。"ALIVEJAGUAR"完美诠释了捷豹才是最具生命力的汽车杰作。同时ALIVE这一品牌独特理念不仅将在全球范围内推广，还专为中国消费者带来了顶级豪华的全方位体验。

　　本次捷豹JAGUAR推出的"ALIVE"全新品牌理念，强调了捷豹JAGUAR长久以来对生命力的推崇坚持。这种生命力代表了捷豹忠于本性，而非随波逐流；坚持的是挑战创新，而非因循守旧；坚持的是品味生活，而非堆砌奢华。捷豹不仅仅是性能卓越的机器，它更是个人品质生活追求的完美体现，它让所有驾乘者充满生命力！"ALIVE"把捷豹所有的特征体现得淋漓尽致。

　　捷豹汽车全球品牌总监Adrian Hallmark表示："捷豹JAGUAR品牌时刻保持着激情与活力，彰显着我们一贯的进取精神。捷豹现有车型系列也已经做到了极致奢华、创新科技和卓越性能的完美结合。尽管如此，我们仍在继续努力研发新产品，为更多消费者提供更好的产品体验。其中部分产品也将在不久后与大家见面，从而充分满足新消费群体的需求。我们将通过全新的"ALIVE"品牌形象和全球市场推广活动来展示我们对现有产品的信心，并为我们未来的发展计划制定了方向。"

　　卓然于群的顶级豪华汽车品牌

　　"ALIVE"是捷豹JAGUAR品牌最重要的DNA。拥有超过75年历史的捷豹JAGUAR品牌自诞生之日起，即成为汽车行业的传奇。它始终致力于提供具有创新精神、饱含激情的产品和服务。速度，灵动与非凡动力也早已成为其代名词，所以"ALIVE"是捷豹品牌内涵的完美诠释。然而，捷豹并未固步于此，它始终朝着更璀璨的未来迈进，并在不同阶段不断进行自我的重新认知和变革。一直以来，不管是创立之初的双"S"LOGO，还是低调优雅的镀铬跃标，亦或是现在更现代更具生命力的金属跃标，其品牌标识的每一次蜕变都承载着捷豹对于顶级奢华、完美性能和时尚性格的不懈追求。

　　超越机器世界的完美杰作

　　在超过75年品牌文化的渲染下，捷豹JAGUAR始终坚持每一款产品的推出，都必须是一件完美的艺术品：传承经典，又打破常规。这也是"JAGUAR ALIVE"独特理念的完美体现！其现有产品系列XK、XF和XJ是捷豹JAGUAR全新战略的坚实基础。每款车型都采用了由传奇设计师--捷豹设计总监Ian Callum所带领的团队精心设计的时尚诱人的外观以及 杰出却冰冷的机器，它们以创新科技、诱人设计和卓越性能，唤醒奢华、激情洋溢的灵魂。捷豹JAGUAR就是这样塑造了"ALIVE"般永不磨灭的完美形象。

　　忠于自我本性的前瞻者

　　众所周知，捷豹是英国皇室御用座驾，深受伊丽莎白女王、威尔士王子等众多皇室血脉青睐；不仅如此，横贯中外，无论是英国首相、体坛名人、影视明星，还是商界新贵，都有捷豹的忠实拥趸。他们是这样一群前瞻者，他们是各自领域中的精英；他们是追求梦想、锐意进取的乐活者；他们相信自我本性，不随波逐流；敢于做梦，也敢于冒险；拥抱成功，也不怕失败，随时挑战自己和世界的极限。可以说他们也是"ALIVE"形象的代表者。

　　2008年奥运击剑金牌得主仲满，就是这样一位勇于接受挑战并一再超越自我的捷豹（Jaguar）车主，更是"ALIVE JAGUAR"的形象标榜。他相信，生命力的彰显，不仅是在运动场上挥洒汗水，更是拥有锐意进取的生活态度和独一无二的生活品味。对他而言，所有能使他感觉到强烈生命力的事物才最值得拥有，譬如他的座驾。

　　捷豹中国执行副总裁柏睿安先生表示："随着"ALIVE"全新品牌战略的推出，捷豹将为那些独特的、富有远见卓识和冒险精神的前瞻者，带来全世界最忠于本性、激发共鸣，拥有全方位卓越驾乘表现的顶级汽车，以及其独有的豪华汽车品牌体验。这也充分展现了捷豹进一步深入中国豪华车市场并开创新局面的雄心和实力，同时也开启了捷豹在华发展的新篇章。在中国，豪华汽车市场发展迅猛，而消费者群体的结构已发生了很大的变化，捷豹将充分抓住这个历史性的机遇，与中国市场紧密结合，不断突破各种挑战，并展现捷豹JAGUAR迷人夺目的锋芒和世界顶级奢华汽车品牌的活力，以无可复制的生命力为中国豪华车市场设定崭新的标准和格局。"

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