风云制造商北京现代 抢占赛事制高点

    只有把销售提升为一种文化、一种艺术，才是营销的最高境界。从2006年开始叱咤于中国最高端、竞争最激烈的中国房车锦标赛（CTCC），屡屡获得佳绩、登上最高领奖台，不仅验证了旗下汽车产品出众的品质和性能，也传播了北京现代企业的愿景和文化。体育营销正在成为北京现代打造高端品牌形象的重要手段。

北京现代获得”风云汽车制造商“大奖，中国汽车画报执行主编刘鸿仓给北京现代公司代表李磊颁奖

    如何打破欧美和日系车企对高品质汽车产品形象的垄断，当然最好的手段就是在赛场上彻底击败他们。所以汽车与运动，天生有着不解之缘。作为国内市场增速最快的合资品牌，北京现代从2006年起就以前瞻性的眼光参与到国内场地赛事中。宝剑锋从磨砺出，如今经过6个赛季的拼搏与历练，北京现代车队终于成长为了一支王者之师。

北京现代高层亲临赛场督战

    其不仅在2010赛季首次包揽了年度车队和年度车手双冠，更在2011赛季的8站比赛中5夺车手和车队分站双冠，成功卫冕了年度车手总冠军。北京现代i30和新悦动赛车成为了CTCC赛场上的绝对主角，尤其i30是去年CTCC赛场上夺冠次数最多的车型。它以锐不可当的速度，在赛场上展现了优异的产品性能。而以战绩诠释高品质，通过CTCC赛事，北京现代对旗下产品的优异性能进行了更好的诠释。

    优秀的赛场成绩，自然也会吸引越来越多消费者关注北京现代产品。通过组织车主和消费者到赛场为车队助威观战，更增添了消费者对北京现代品牌的荣誉感，提升了品牌忠诚度。因为体育营销作为企业与消费者沟通的重要工具，不仅能够影响消费者的购买行为，更能够影响他们对企业品牌和文化的认知。在残酷的赛车运动中，体现出的正是车手和车队永不放弃、顽强拼搏的精神。经过CTCC赛场的潜移默化，在许多车迷眼中，不言放弃、不断超越自己已成为北京现代的品牌精神。北京现代的产品形象也在消费者心中更为年轻化，更具有活力。

    而今CTCC品牌的影响力也在与日俱增，其2011赛季末正式与国际赛事接轨，首次与WTCC世界房车锦标赛合作，一同在上海天马山赛车场举办了比赛。相信随着CTCC赛事的逐步国际化，再通过北京现代车队的卓越表现，北京现代品牌必将实现品牌价值新的提升。正如同车迷谈及F1就会说到法拉利，而谈到CTCC，也希望以后消费者能立刻想到“蓝色闪电”i30与“红色极光”新悦动。

    “不积跬步，无以至千里”，体育营销需要日积月累才能显现出作用。所以近年来，体育营销一直是北京现代长期、持续性坚持的最重要的营销策略之一。不仅参与CTCC，赞助2006年德国世界杯、2007年女足世界杯、2010年南非世界杯和斯诺克中国公开赛等，在2011年，北京马拉松赛、首届环北京职业公路自行车赛（环京赛）、亚欧乒乓球对抗赛中，都有北京现代的身影。这家企业已将体育营销作为企业品牌价值提升的助推器。

    而在很多体育赛事的赞助中，北京现代都拿出了旗舰车型第八代索纳塔作为指定用车，充分展现其产品实力和品牌形象。一辆辆五彩涂装的第八代索纳塔飞驰而过，为运动健儿提供了高品质的尊贵服务。这些赛事对于打造第八代索纳塔“新一代主流中高级轿车”形象，起到了很好的传播作用。

    对体育营销的持续投入，也正是北京现代全新品牌口号“新思维创造新价值”的具体举措。一方面通过体育营销与消费者进行情感沟通，让他们获得更多的情感体验，从而影响用户的购买行为。在另外一个层面，北京现代如今已经成为市场的领先者，所以，要通过体育营销向公众展示北京现代的品牌价值。目前，对于2012欧洲杯的赞助计划在北京现代内部早已提上日程。在这一全世界瞩目的赛事中，广大球迷将享受一场无与伦比的足球盛宴，北京现代的车型及企业、品牌形象也将随着欧洲杯走进球迷心中。