浅谈汽车标志的价值

　　中国汽车精英网：最早的汽车标志由1889年法国人潘哈德和莱瓦索尔用他们个人姓的第一个字母P、L组成，以区别于其他的汽车。现在，汽车标志的功能已经从最初的区别作用上升到品牌识别和资产的高度，同时，亦成为汽车市场品牌设计、推大和大众关注的焦点。

　　每一个汽车标志都会有一段特别的故事，以及与之相对应的视觉符号，例如奔驰的三叉星徽、宝马的BMW、奥迪的四连环、雪佛兰的彩色十字标志，每个汽车标志对社会大众彰显的是一种社会化了的视觉符号，因为这些汽车标志除了是汽车品牌的象征外，还转化为品质、身份、地位和现代的社会象征意义。没有标志的汽车就等于没有品牌，也就无法在市场上建立自己的形象。

　　汽车的标志对于塑造其品牌形象有着举足轻重的影响。首先，标志可以将汽车品牌名称视觉化和形象化，并通过其设计与造型传达出某种文化、精神与追求。比如英国著名品牌劳斯莱斯除了用两个R字母叠合而成商标外，还在车头放了一个展翅欲飞的“雅丽小女神”雕像，象征“速度之神”和“狂喜之灵”。其次，汽车标志容易建立与消费者之间的沟通和认知。

　　汽车标志具有整合及强化品牌认同的作用，并且使消费者对品牌的认同更加深刻，为诸多成功的品牌奠定了基础。所以，从这人意义上讲，汽车标志浓缩了视觉符号，负载了品牌的商标、名称、涵义和价值。

　　汽车标志不同于其他商品标志的一个重要价值，在于它具有不可替代的流动传播作用。自从汽车诞生以来人们就比其他商品更为关注其标志的造型与外观，一方面作为相对昂贵商品的商标，汽车标志成为汽车重要的组成部分，汽车标志设计得美观与否，直接代表和影响着汽车的价值和形象;另一方面，汽车标志作为汽车商标的视觉象征，不同于其他商标符号，汽车标志直接附着在汽车之上，并成为汽车外在装饰的有机组成部分。

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