明星代言引争议 租车行业新生卡通代言人

    2012年2月10日，车速递租车根据自身品牌特点，创建了一位卡通形象，以之倡导绿色、共享的租车出行方式。该卡通形象亲和、自信，步伐矫健，神情中向人们表达着车速递人热情、勇敢、勤劳的精神。更有意思的是，该卡通人物手指前方，肩扛“一口价”大旗，大步走来，将车速递的租车优势表现的绘声绘色。不出七天，神州租车即宣布其代言人计划，由演员张丰毅、陈冠希分别担任旗下商务租车和休闲租车的代言人。

    两家租车公司几乎同时推出其形象代言人，目的自然是引起消费群体的关注和讨论，进一步开拓市场，拉动内需，而符号性人物所带动的一系列效应，无疑是最有效、最直接的手段。

    强化广告效果，加深品牌认知印象是“代言”最直接的效果。但在代言人的选择方向上不能急功近利，特别是代言人所代表的精神、价值观等，务必与企业要传达的诉求一致，否则不但不能成功造势，反而可能因为代言人的负面效应产生危机。

    在未来的品牌竞争中，明星作为品牌代言人仍然将是广告表现的主要手段之一，但并非必要。首先，是否采用明星做代言人，关键是看明星代言人能否很好很确切地表现产品的特性以及是否符合品牌阶段性需要，企业是否将明星代言作为品牌策略重点等；其次，企业即使选定采用品牌形象代言人的广告表现手段，也不一定需用明星代言，卡通代言人日益彰显的营销能力对企业来说，可能更有考察价值。

    相对使用明星代言，卡通形象更安全也更经济，他们不会因为一些负面信息而使企业品牌受到负面的关联，也不会因此分摊成本，将费用转嫁到消费者身上。其实，卡通代言人的实践运用在几百年前就诞生了。恒美环球广告公司在1898年推出了轮胎代言人米其林男子，这个肥嘟嘟的轮胎男子为米其林代言了几百年而不衰。近几十年，全球又相继诞生很多经典的卡通代言人，如迪斯尼米老鼠、唐老鸭、麦当劳叔叔、肯德基上校等。迈入新世纪，各种卡通形象代言人更是层出不穷，国内企业也推出了许多卡通代言人，如美的熊，动感地带M仔、海尔兄弟、康师傅等。