高端精品小车 消费者购车不再一味求大

　　【摘要】如今，随着80后、90后年轻车主逐渐增多，且购买力日趋旺盛，中国人选车的传统消费观发生了很大变化，具备上述特质的高端精品小车逐渐成为了消费潮流。

　　尺寸紧凑，拒绝修长;外形时尚，拒绝平庸;排量不大，拒绝污染;颜色俏丽，拒绝稳重;功能齐全，拒绝简单——这就是高端精品小车。历来，中国人爱“大车”，大尺寸、大排量、有“屁股”，曾是很多消费者买车的标准。如今，随着80后、90后年轻车主逐渐增多，且购买力日趋旺盛，中国人选车的传统消费观发生了很大变化，具备上述特质的高端精品小车逐渐成为了消费潮流。

　　车型品质是关注焦点

　　有数据显示，以“8万元以上、小型车、高配置”为标志的车型已经占据国内整体市场33%的份额。这意味着，该市场已是国内消费者的主流选择。各大品牌也察觉到消费者喜好的变化，一时间，POLO、爱唯欧、新嘉年华等可爱迷人的小车缤纷呈现，驰骋街头。

　　业内人士认为，随着时代的发展，人们追求生活品质的脚步也在加快，消费者的消费趋向呈现出利价比和品价比交融的特征。车型品质成为关注的焦点，主要集中在安全、价格、造型、空间、品牌、整车质量和舒适性等方面。而随着年轻购车族群不断膨胀，专家认为，当今小车市场发展趋势是，品质表现越精致的车型，越容易受到市场的青睐。

　　外观、服务迎合需求

　　小车市场一直是自主品牌重兵屯集的根据地，而随着市场份额的不断上升，合资品牌不断加入，竞争日趋激烈，等级分化也日渐明显。近一年来，爱唯欧、嘉年华、POLO等主流品牌不断升级推出新品，小车市场的整体竞争力和品质不断提升，最终锁定了消费游离的客户。

小车的购买者往往对价格比较敏感，因此，出色的外观设计、温馨或者动感的内饰设计、成熟的动力总成以及空间都是至关重要的卖点。例如，时尚精致的嘉年华，采用“飞航式座舱”设计，更易俘获年轻人的心，不仅呈现出全新的美感和未来气息，也更方便实用。与此同时，为了给消费者带来更多的附加价值，各个厂家都在不断扩张服务网络，以便提供及时的维修养护与各种便捷的服务。例如，嘉年华提供了三年十万公里整车质保以及两年内免费24小时道路救援服务。

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