12车市开年营销大戏：秀尔鬼步舞大赛

龙年伊始，在营销领域以创新著称的东风悦达起亚再次发声，以一场引领时尚的“无处不玩乐 SOUL秀尔鬼步舞大赛”，吸引众多鬼步舞爱好者关注之余，也让东风悦达起亚品牌和秀尔这款车型，真正步入众多时尚人士的眼帘。再一次，东风悦达起亚的创意营销，以精准定位和大胆创新令同业侧目。

据悉，此次由东风悦达起亚和视频网站优酷联合举办的——“无处不玩乐 SOUL秀尔鬼步舞大赛”面向全国九大赛区进行网络海选。参与者只需在限定时间段上传鬼步舞视频即可参赛，赛事评委将从九大赛区中挑选出20支队伍/个人，参与3月3日-4日在上海正大广场举行的线下总决赛。赛事奖品异常丰厚，最终获胜者将赢得秀尔实车一台，亚军和季军则分获6万元和4万元的现金奖励。届时，上海的鬼步舞爱好者士将现场见证本次比赛最终获胜者诞生，享受全国鬼步舞顶尖舞者带来的视觉盛宴。

据统计，截止日前，赛事举办方已收到参赛作品近2000部，赛事官网也被数十万次浏览、点击。正如负责运营本次大赛线上部分的优酷高层所言，这场以时尚、潮流为印记的大赛，正受到各方人士前所未有的高度关注。

鬼步舞，又称曳步舞，源起于澳大利亚墨尔本。其动感的舞步、个性的服装，极其吸引年轻时尚人士的眼光，由此逐渐在世界范围流行开来，也因为此，鬼步舞从一开始就写入了时尚、动感的特质。正是因为鬼步舞所具备的先天特质，与东风悦达起亚新锐、时尚的品牌内涵高度契合；正是因为鬼步舞爱好者与起亚秀尔车型潜在用户的高度重叠，东风悦达起亚决定以开展鬼步舞大赛的巧妙方式，传达秀尔车型时尚、动感的产品定位。而从最终的活动反馈来看，东风悦达起亚的创新之举将新锐客户群和新锐产品、网络用户与汽车用户完美地连接在一起，让东风悦达起亚典雅、热情、进取、时尚的品牌内涵充分呈现，赢得超越预期的市场反馈。

在过去的一年中，在中国车市略显低迷的大环境之下，“品质年“战略为东风悦达起亚赢得了远超同业的市场表现。2011年，东风悦达起亚全年总销量432,518辆，顺利完成年初指定的43万辆的销量目标，并跻身行业第八。同时同比增长29.9%，排名合资企业第一位，成为中国车市一股不能忽略的主流力量。

必须承认，卓越的市场表现源自对于宏观市场趋势和消费者心理的精准把握。成熟汽车市场的一大特征便是不可逆转的产品细分趋势，定位精准，产品力卓越的车型往往会赢得特定人群的追捧，市场表现卓越。而起亚秀尔车型正是东风悦达起亚对趋势精准解读后，推出的产品。

秀尔定位“时尚”“动感”，兼顾时尚潮流的外观设计和卓越的动感操控。秀尔的外观由汽车设计大师彼得.希瑞尔捉刀，潮流身段汇聚了从复古到前卫的各种元素，轮廓以直线为主、力求简洁的线条与众不同。同时，秀尔提供的8种外形色彩、4种内饰色彩，可以搭配出数十种不同风格，可随意营造时尚个性空间。

在动力方面秀尔配备的1.6Lγ(伽马)CVVT发动机是现代起亚集团目前性能最佳的发动机之一，采用铝合金缸体和连续可变气门正时系统，最大限度的保证燃料燃烧效率，最大输出功率能够达到123匹马力，在同级车中处于绝对的领先地位，确保拥有最佳的动力输出。

绝佳的产品战略，辅以卓越的营销手段，可以想见2012年，秀儿还将以优异的市场表现，力助东风悦达起亚攀登上更高的山峰。