东风日产今年推行事业部改革 双品牌运作

记者日前获悉，东风日产南区营销部、启辰事业部成立庆典1月31日在广州花都举行。从今年开始，东风日产将正式实行全新事业部制，形成东西南北四大高度“自治”的区域事业部。其中，涉及市场推广等资源将由各事业部自由支配，在商务政策的制定上也拥有自主权。而且，东风日产已新成立启辰事业部和数字营销部，双品牌运作进入实质阶段。据悉，启辰事业部将涵盖市场、销售、网络、公关等多项职能，但仍隶属于公司的市场销售总部，市场部部长叶磊(微博)同时兼任启辰事业部部长。数字营销部则主要负责互联网络方面的营销平台搭建，甚至于在未来试水网上售车，东风日产市场部副部长郭伟已升任该事业部负责人。

东风日产副总经理任勇表示，事业部的改革和全新部门的设立，是为了打造更贴合市场，更贴合客户的服务体系，东风日产将以“云整合”的概念打造体系竞争力，形成更强大的整合营销。据了解，目前东风日产已针对300万车主建立庞大的数据库，通过分析消费特点，整合成为更有导向性的商品规划。