荣威演唱会惊艳九州 创新营销深入人心

即将过去的2011年里，上海汽车推出了包括跨领域专业SUV荣威W5在内的众多重磅新车，让国内各级汽车市场都感受到了上海制造的优良品质。在新品推广的同时，上海汽车“不走寻常路”，采取了各种创新的营销方式，同时更注重以公益回报社会。贯穿全年11城的荣威数字演唱会，就把时尚与公益相结合，完美演绎了荣威“品位、科技、实现”的品牌价值。

巨星共临演唱会 数字音潮惊艳九州

在荣威数字演唱会上，车友们见到了诸多心中的大牌巨星。歌坛教父李宗盛、摇滚大佬伍佰、怀旧民谣老狼、水木年华、林志炫、歌坛小天后郁可唯、玉女苏慧伦、情歌王子品冠、黄志玮、苏永康等等。每一位都足以掀起波澜，每一位都让大家饱享耳福。

在全国11城的巡演中，车友们零距离感受到了巨星们的风范和歌技，每次演唱会都营造了一个不眠之夜。首首耳熟能详的金曲勾起了多少回忆，现场的歌迷们无不如痴如醉。　　

注重回报社会 荣威倡导公益营销

在荣威巡回数字演唱会上，莅临的歌手们还发起公益慈善行动的倡导，比如荣威公益图书馆，倡导车友、歌迷们为落后地区的孩子们捐赠图书，这一公益活动也收到了大家的积极响应。

作为一个强调“品位、科技、实现”的品牌，荣威的车主们正是社会主流力量。这样的群体需要承担都市主流力量的社会责任，关爱社会与同胞。上海汽车对荣威的定位也正符合了这样的身份与责任。而这种责任正是通过这样的演唱会以及后续的爱心传递活动，来发扬并固化荣威所代表的社会精神——关爱与互助，无论是对同胞、还是对环境，都有一种自发内心的仁爱与责任。

创新营销吸引眼球 上海汽车独树一帜

诸如荣威演唱会之类的活动，只是上海汽车众多营销手段中的一个。此前的斯诺克上海大师赛同样让观众认识到了荣威品牌的高贵血统和杰出品质。与其他品牌赞助体育赛事大多简单地选择一项高雅的运动不同，荣威更注重于运动与品牌相结合。荣威无论是外在特质还是内涵均与斯诺克这项绅士运动相辅相成。而荣威的目标用户正是一群懂得并追求品位，注重生活品质的成功人士，这与斯诺克运动的精神非常契合。这种用于品牌契合的体育营销，不但推广了运动本身，更促进了品牌内涵的具象化过程，对品牌营销可谓事半功倍。

另外，让车友亲身感受车型性能的“驾控巅峰”活动也影响深远，众多有买车欲望的消费者通过零距离接触来深入了解荣威品质，从而成为荣威的忠实拥趸。诸如此类的创新营销模式层出不穷，上海汽车也在国内汽车厂商中脱颖而出。

威已经对国内自主车型的营销模式进行了一次又一次首创。业界曾有资深人士指出，荣威这几年时间走过了不少国外品牌数十年的路。而荣威的营销也成为了众多中国车企的效仿对象，正带领着中国车企进入一个崭新的营销时代。