为何受争议车型频频大卖？

为何受争议车型频频大卖？(1)

在中国汽车市场，有一种非常奇怪的现象，一些刚刚上市时备受争议的车型，最后却往往能大卖，获得良好的市场表现和口碑。比如大众集团旗下的宝来和朗逸，在上市时饱受“拉皮”质疑，从近几年的销量看，这两款车在同级别车型中都遥遥领先。再比如东风标致308，虽然在造型和品质上颇受好评，对其动力总成一成不变的质疑声音却也不绝于耳。尽管如此，308自开始接受预定以来，订单火爆，看来，“受争议车型大卖”这一奇怪的现象将再次上演。

宝来朗逸复制经典 实现超越

几年前，南北大众分别基于PQ34平台设计加长版本的家用车，即Model X和Model Y，在外观和内饰设计上也考虑到中国消费者的习惯进行了针对性设计，成就了大众在中国本土推出的新宝来和朗逸的热销。究其热销的原因无外乎几点：首先，他们都传承了大众品牌技术与品质。坚守着品牌的核心理念，成熟的技术并且借助老品牌良好的口碑，首先在消费者心中的印象分值就相当高。其次，他们都充分研究消费者的审美观念和实际需求，在造型和舒适度及功能性上都做了适合市场需求的突破。他们将传统与创新完美的结合，赋予其新的品牌内涵，让经典通过创新成功实现超越。

经典车型通过一系列改造在市场上实现新生并不是神话，这是由消费者主导的市场需求所决定的，只有跟上市场需求的不断变化，积极的自我创新与调整，才能够获得消费者的青睐，赢来销量的春天。在中国这样的汽车消费大国，迎合消费需求，在传承经典的基础上创新势必成为车市蓬勃发展的大趋势。

308从用户出发 引领风尚

刚上市不久的东风标致308也是同样的思路。标致品牌的百年造车底蕴自不必多言，其与生俱来的严谨的欧系造车工艺、3系在全球1200万辆的销量，以及3系车卓越的安全性能及舒适性、技术成熟而完美组合的动力与操控，长期以来3系车所积淀的“经典、值得信赖”的良好口碑，都将在东风标致308身上得到传承。

更重要的是东风标致将着眼点放在客户需求上，308从设计之初就进行了全面的消费者调研。开发前期坚持以市场为导向和客户满意度为中心，审时度势地考虑中国用户的消费习惯和用户需求。此外，针对消费者对汽车造型和品质的极高关注度，308用创新的“雕塑感”设计结合品牌独有的设计语言，呈现出雕塑艺术的力与美的完美结合。308内饰配色也颇具匠心，细节处处显精致，达到超越同级的舒适，特别是在座椅上打造业内“座椅的舒适极限”，实现舒适性与造型感的完美结合。这些创新都更加符合国人的审美观念，并且最大程度满足了他们对舒适性及功能性的要求，是顺应市场潮流在主流消费大环境下做出的最积极的响应。

业内人士评价，在当下造型与舒适成为主流消费需求的潮流中，308可谓有传承有突破，恰到好处地将这股潮流与产品进行了完美结合，在保持传统优势的基础上再次引领新风尚，以“高品质风尚中级车”的定位开辟了中级车一个全新的细分市场，再次印证经典车型通过超越与突破，再次引领购车新风尚的传奇。