乔治克鲁尼 奔驰再创"荣耀时刻"奔驰营销组合发力

    10月1日，乔治克鲁尼代言的奔驰汽车通过官方微博平台，发布了由新任品牌使者乔治克鲁尼主演的奔驰长轴距E级轿车电视广告。独具优雅风范的乔治克鲁尼与性感迷人名模陈碧舸，驾乘一辆银色的梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车，共同演绎了一段浪漫迷人的故事：风度翩翩、功成名就的男主角邀请自信优雅的女主角外出就餐。乔治克鲁尼与女主角机智地摆脱了狗仔队的围堵，驱车来到好莱坞山顶，在满天繁星的映衬和银色长轴距奔驰E级轿车的陪伴下，一边欣赏山脚下流光溢彩的洛杉矶夜景，一边享受独具浪漫风情的烛光晚餐。

    英雄识英雄

    乔治克鲁尼代言的长轴距奔驰E级轿车电视广告的制作，既是奔驰E级营销战役中的重要一环，也是品牌125周年系列活动中的点睛之笔。有过之前的网球名将费德勒，乔治克鲁尼虽不是第一位出任奔驰品牌使者的国际明星，但乔治克鲁尼的加盟将奔驰的“惟有最好”进行了更加全面的演绎。George Armani曾说：“奔驰的品牌是富有魅力的，高雅又不追求极端”。这句话同样适用于乔治克鲁尼，他的优雅、自信与奔驰E级轿车60年所承载的经典、荣耀相得益彰，相映成辉。

    奔驰速度+顶级制作

    很多人会想象签约乔治克鲁尼这样的国际巨型必定困难重重。但真实的故事是：从奔驰抛出橄榄枝到电视广告拍摄完毕，仅仅用了45天的时间！它不仅体现了“奔驰速度”，也是具有世界级水准，并由北京、洛杉矶以及好莱坞的顶级导演和摄制团队共同倾力完成。

    · 贝佛利山上的焦点

    为确保电视广告拍摄等一切工作顺利进行，毛京波亲自率队远赴美国洛杉矶，监制这一重要的拍摄过程。当天，由北京空运到大洋彼岸的银色奔驰E 300 L成为了贝佛利山的最引人注目的焦点。据毛京波介绍，乔治克鲁尼在奔驰这则广告脚本中看到了自己的影子，可谓是“本色出演”。一个成功人士，既要有享受聚光灯下欢呼和荣耀一面；同时，也要有独享怡静的空间并回归自我愿望。而乔治克鲁尼代言的奔驰E级轿车所诠释的尊贵“商务伙伴”的身份和优雅“生活伙伴”的理念，正是这两者完美结合的化身。

    作为这一市场活动重要策划者，毛京波说这一切都顺利的让人难以置信，但究其原因，依然是三叉星徽以及奔驰的品牌力量在保驾护航。

    （非同凡响的E级轿车和CLS运动轿跑车上市活动，以及C级轿车的冬季体验）

    · 承袭经典，再启荣耀

    如果说，来自百余名好莱坞顶级制作团队参与，加上乔治克鲁尼，4天65个小时的拍摄，240多个小时的连续后期制作而成的长轴距奔驰E级轿车广告大片，是这次市场战役的第一拳，那么组合拳中的第二招便是这次在上海世博中心的题为“承袭经典，再启荣耀”的上市活动。乔治克鲁尼代言的奔驰E级家族全系车型的亮相，以及全新CLS级运动轿车的上市，吸引了无数的目光。

    唱出“荣耀时刻”

    特别要提到的是，在11日晚上奔驰E级轿车上市的活动中，由四个来自欧美的年轻歌唱家所组成IL DIVO组合进行的精彩的表演。他们所演唱的世界杯主题曲“荣耀时刻”，也再一次诠释了奔驰荣耀的历史和未来。

    全面打通营销平台

    活动中，毛京波对于此次奔驰E级轿车的市场营销充满了信心，她指出：“奔驰中国的所有营销平台都向北京奔驰打开。我们要做的，就是全面打通营销平台，实现最大化的营销合力，为奔驰品牌制造新一轮的辉煌。”在做奔驰E级轿车的同时，奔驰也已经启动了C级轿车的营销活动，12月份开始C级轿车冬季体验项目将是我们为消费者提供的一次重要品牌体验。

    （由“引起价值观的共鸣”到实实在在的“创造营销增值”）

    除了国际巨星乔治克鲁尼加盟电视广告拍摄、整合的营销平台及推广外，奔驰E级轿车是否还有制胜的第三招？

    毛京波给出答案是：市场营销的重点由“引起价值观的共鸣”到实实在在的“创造营销增值”。作为高档豪华轿车的领袖品牌，梅赛德斯-奔驰一直秉承“惟有最好”的品牌理念和“增加用户价值”的既定目标，为消费者提供更多新产品、品牌体验以及全方位的包含购车、用车生命周期的增值服务，让更多目标人群实现拥有奔驰轿车的梦想，尽享来自“汽车发明者”的关怀与品质。

    另外，针对长轴距乔治克鲁尼代言的奔驰E级轿车所特别推出了“E梦想，E无忧”增值计划外，乔治克鲁尼代言的奔驰还将把成功的经验陆续扩展到其他主力车型。

    （结束语）

    “没有什么能够阻挡，你对自由地向往；天马行空的生涯，你的心了无牵挂。”在10月11日晚，由乔治克鲁尼代言的奔驰E级轿车上市的现场，当许巍唱起《蓝莲花》的那熟悉旋律的一刹那，在场所有的人恍然大悟：没有什么能够阻挡奔驰疾驰前进的脚步，没有什么能够阻挡奔驰整合创新的步伐！