奔驰E级重装亮相暨全新CLS级运动轿车中国上市

    9月16日，奔驰 乔治•克鲁尼首次在华合作，奔驰乔治克鲁尼出席了奔驰E300L的代言活动，奔驰 乔治克鲁尼代言使得奔驰未来4年的市场活动不再是单纯的宣传推广，而是通过车展、产品上市、体育营销、艺术时尚活动等多种客户体验方式，将更多、更有意义的品牌附加信息传送到客户心中，奔驰乔治克鲁尼的牵手可谓是奔驰在新阶段品牌诉求的一次最新尝试。

    10月11日晚，梅赛德斯-奔驰E级系列重装亮相暨全新CLS级运动轿车中国上市在上海世博中心举办，题为“承袭经典，再启荣耀”。对于一个有历史沉淀的品牌来说，传承与创新永远是一个非常重要的元素。而乔治克鲁尼奔驰合作创新正在使其超越历史的荣耀，随着越来越多的独具魅力的车型的上市，乔治克鲁尼奔驰将为中国消费者带来了更多丰富的选择，并创造更多的用户价值。

    从E级车开始的战略整合

    克鲁尼 奔驰携手合作，是奔驰中国与北京奔驰平台整合后。梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯表示:“我们将巩固在市场中的领导地位，加速奔驰在华发展，全力彰显梅赛德斯-奔驰的品牌力量。”而奔驰中国销售及市场营销执行副总裁郝博，与北京奔驰汽车有限公司销售与市场执行副总裁付强也分别强调了销售和市场营销组织的成功整合对于奔驰保持在中国豪华车市场的领导地位有着深远的影响和战略意义。

    此次高调亮相的长轴距奔驰E级轿车既是由奔驰中国与北京奔驰联手打造的，它传承了奔驰“惟有最好”的品牌精神，凭借其驾乘皆宜的卓越表现，必将成为无数时代商务人士、年轻时尚精英展示成功的理想之选。“早在1947年，第一代奔驰E级轿车就已经备受瞩目，时值今日，它已经真正成为了同级别产品中的领先者。作为先锋引领者，不断引入新的设计理念和永不止步的创新精神，正是其本质所在。” 奔驰中国销售及市场营销执行副总裁郝博说。而北京奔驰汽车有限公司销售与市场执行副总裁付强则进一步说明：“拥有14厘米额外长度的长轴距奔驰E级轿车，是专门为适合中国消费者需求研发的产品，这也充分体现了奔驰E级系列秉承传统且勇于创新的显著特色。”

    英雄识英雄，赢得满堂彩

    此番，为与中国消费者达成充分的沟通，梅赛德斯-奔驰特别邀请了好莱坞巨星乔治·克鲁尼作为奔驰品牌使者。除了演员，乔治克鲁尼也是奥斯卡金像奖获得者、制作人、导演、联合国大使，当大屏幕播放出全新长轴距奔驰E级的电视广告时，全场爆发出热烈的掌声。优雅自信的乔治克鲁尼与奔驰E级轿车的经典魅力相得益彰，堪称绝佳组合。

    荣耀时刻，恒久激情

    在奔驰E级家族的重装亮相之后，一组由四个年轻的欧美歌唱家组成的IL DIVO组合进行了激情表演，这个组合既是2006年世界杯主题曲《荣耀时刻》的演唱者。而这一荣耀不仅属于奔驰E级轿车，也在CLS级运动轿车上有着全面的体现。

    自2004年第一代CLS亮相日内瓦车展，就惊艳了所有人的眼球。上市至今，其在全球的客户已逾170,000名。CLS级运动轿车将轿车的舒适性和功能性，与跑车的高贵优雅和澎湃动力相结合，创造了一个无可企及的风尚标志。而全新一代CLS则换了一种风格来吸引你的注意，从雍容华贵到暴力美学，压迫性的攻击力锋芒毕露。在梅赛德斯-奔驰品牌使者、中国著名网球运动员李娜的伴随下，梅赛德斯-奔驰全新CLS级运动轿车动感登场。

    有“轿跑车之王”美名的CLS 63 AMG的登场也是庆典现场的一个亮点，AMG品牌中国形象大使、两次F1大奖赛世界冠军——米卡哈基宁亲临现场，与观众共同分享了全新CLS 63 AMG的至臻性能。全新CLS 63 AMG搭载了AMG 5.5升V8双涡轮增压发动机和AMG SPEEDSHIFT MCT 7速运动变速箱，动力输出高达高达386 千瓦，百公里加速仅需4.4秒，可在瞬间点燃血脉喷薄的澎湃激情。不仅如此，全新CLS 63 AMG应用了智能轻量化的车身结构和ECO自动起停功能，令该车油耗较上一代车型显著降低。

    活动的最后，当许巍唱出《蓝莲花》那熟悉的旋律时，此次上市庆典落下了帷幕。正如歌词中所言，没有什么能够阻挡，梅赛德斯-奔驰继续“承袭经典，再启荣耀”信心与决心。从长轴距轿车到运动轿车，再到轿跑车之王，对“惟有最好”的执着追求已经融汇在克鲁尼 奔驰的血脉之中。而作为秉承这一理念的汽车发明者留给夜空的是一道对完美与魅力的无尽追求，对激情与未来的精彩演绎。

    配文一：与奔驰乔治克鲁尼合作的前台与背后

    洛杉矶的浪漫故事

    在克鲁尼代言奔驰E级轿车电视广告，独具优雅风范的乔治·克鲁尼与性感迷人名模陈碧舸，驾乘一辆银色的梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车，共同演绎了一段浪漫迷人的故事：风度翩翩、功成名就的男主角邀请自信优雅的女主角外出就餐。他们机智地摆脱了狗仔队的围堵，驱车来到好莱坞山顶，在满天繁星的映衬和银色长轴距奔驰E级轿车的陪伴下，一边欣赏山脚下流光溢彩的洛杉矶夜景，一边享受独具浪漫风情的烛光晚餐。

    何谓“英雄识英雄”

    据奔驰，克鲁尼后来讲，他在看广告脚本的时候感觉看到了自己的影子：一个成功人士，既要有享受聚光灯下欢呼和荣耀一面；同时，也要有可以独享怡静的空间并回归自我的一面。而克鲁尼 奔驰之间的合作正是“驾乘皆宜”的特性正好满足了他的需求。克鲁尼 奔驰E级轿车不仅是商务工作的伙伴，更是优雅生活的同行者。

    “奔驰速度”成就荣耀巨制

    来自北京、洛杉矶以及好莱坞的顶级导演和摄制团队，历经4天65个小时的拍摄，以及240多个小时的连续后期制作，以惊人的“奔驰速度”共同成就了这支梅赛德斯-奔驰最新电视广告。

    配文二：独E无二的经典传承

    作为享誉世界的“最佳行政座驾”，梅赛德斯-奔驰E级轿车自问世以来，就凭借其超过1200万辆的斐然销量，成为梅赛德斯-奔驰车型系列乃至全球市场上最受欢迎的车型之一。每一代奔驰E级轿车，都以其开创性的科技、完美的外观设计、极致的舒适体验，在揽尽世人瞩目的同时，更为汽车工业史树立起一座座令人叹为观止的里程碑。

    1947年，第一代奔驰E级轿车——170 V在“汽车的故乡“斯图加特诞生，开启了梅赛德斯-奔驰中级豪华轿车发展的新纪元。

    1953年，170的改进型180和190相继问世：率先引入全封闭车身设计理念，开启承载式车身的崭新时代。

    1968年，第四代奔驰E级轿车突破性地将整车重量降低136kg，开创了轻量化车身设计的先河，成为节能减排的先驱。

    1984年第六代奔驰E级轿车全面引入牵引力控制系统、4MATIC全时四驱等领先设备，宣告科技时代的到来……

    今天，经过九代的持续升级与演进，奔驰E级轿车不断丰富其成熟优雅的魅力，并创下了全球超过1200万辆的销量，成为奔驰125年汽车发明史上最坚定的品牌背书。梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级轿车因时光流转而至臻完美，以辉煌历史开创壮阔未来。

    配文三：毛总在E级轿车上市活动上的讲话

    9月16日，奔驰中国在成都车展全新推出了奔驰E300L优雅型，并同步推出由好莱坞著名影星乔治·克鲁尼代言的奔驰E级轿车主视觉，奔驰克鲁尼合作这成为奔驰营销渠道整合后，奔驰中国击出的第一波营销重拳。奔驰乔治克鲁尼牵手就是奔驰在新阶段品牌诉求的一次最新尝试，这是乔治克鲁尼第一次为中国市场奔驰担当代言，也是好莱坞一线明星首次出现在中国市场的全球性品牌电视广告中。国外某权威营销机构统计，人在35岁之前，平均将看到15万次电视广告。那么在人们脑海之中脱颖而出的广告，用创意大师Pete Barry的形容，要能够“describe your idea in one sentence.”也就是说，好的创意，要能用最简单的一句话概括出来它的核心创意。

    我们在10月1日已经在互联网发布了这部广告，获得了热烈的好评。相信大家在看过这部以“奔驰速度”创作出来的电视广告之后，不仅记住了长轴距奔驰E级轿车、乔治 克鲁尼，更能用一句话来概括我们的核心创意，那就是：“克鲁尼 奔驰英雄识英雄，与驾乘皆宜的克鲁尼 奔驰E级轿车一道，回归内心。”

    在这里，我和大家透露一个幕后的花絮，对广告一向苛刻的奔驰 乔治克鲁尼读到这个脚本后当即确认，他在拍摄现场告诉我，他在故事中找到了自己的影子，用奔驰 乔治克鲁尼的话说——“这就是我”。一个成功人士，既有驾驭聚光灯下欢呼与荣耀的魄力，又有回归内心最安静空间的愿望。而这些，都是长轴距奔驰E级轿车给出的答案。

    我们与奔驰 乔治克鲁尼正是带着这样的默契，开启了“奔驰乔治克鲁英雄识英雄”的合作。除了大家刚才看到的电视广告，我们还协同全国经销商推出多轮营销战役，内容涉及产品品牌传播、驾驶体验、展厅互动等等。我们坚信，所有的这些努力不仅经得住市场的历练，更将经受得起历史的考验！