威驰V5天下活动收官 创新体验亮点频仍

    十月中下旬，由VIOS威驰品牌推出的大型车友自驾游活动“V5天下”在天津、广州、成都三地陆续展开。探秘黑峪山神秘谷、在津湾广场鉴赏异域风情建筑、访幽三桠塘森林公园、在桃坪羌寨体验少数民族生活、攀高米亚罗欣赏亚洲最大红叶原始林……丰富而精彩的活动充分表达了威驰车主年轻时尚、爱玩会玩、多元包容的群体特征；而这也正符合VIOS威驰品牌所一贯倡导的新时代生活方式。

    定位于精品入门级小车的威驰，其车主是一群年轻朝气、擅于享乐的人群。天津、成都、广州等地的威驰车友会更是以组织大型自驾游见长，在各地车友中拥有很高的知名度。此次“V5天下”活动是VIOS威驰品牌与这三地车友的一次合作创举。在策划阶段，主办方就进行了大胆尝试，摒弃了以往由厂家发起，召集车主参与的组织模式；鼓励车友自行发起活动，厂家在后台提供服务支持。新模式给予了车友们极大的发挥空间，有效调动了积极性。大家通过论坛、QQ群等方式报名、商定路线；活动中，车友们通过多种方式积极互动，经过威驰官方微博和各地经销店微博的转发，吸引了大量“围观”人群——沿途风光、交通提示、各路况驾驶技巧、驾乘感受、商品性能、维保常识、车主口碑……大家议论的话题也从自驾游延展开，围绕威驰车以及一汽丰田品牌等多方面进行了自由发散；而多种信息交织互动，线上线下无缝隙结合，创造了崭新的立体多层的活动传播形态。

    按照惯例，车主出游后都喜欢在论坛发帖留念以飨同好。此次“V5天下”活动的另一大亮点即来自车主们在各大论坛的精彩作业。在汽车之家、太平洋和爱卡等论坛中，无论是威驰板块还是自驾游板块，都有此次活动的加精、置顶帖。

    在众多图文并茂、感情真挚的帖子中，威驰的商品性也通过试驾活动得到了进一步的印证——“活动期间，威友们互相交流用车感受，威驰的优良品质受到了大家一致的认同和肯定。有车友说，通过和别的品牌车型认真对比和细心观察，威驰车型的故障率非常之低，五万公里之内出现故障需要维修的机率基本为零。”

    来自车主的褒扬是对威驰的最大的鼓励，这样的褒扬不仅仅是针对威驰的商品性，更是对“V5天下”此类活动的肯定。近年来，一汽丰田在体验式营销方面进行了积极有益的探索，VIOS威驰品牌更是针对年轻人群进行了大胆创新。“通过V5天下活动可以发现，这是一个对已有营销思路的一次革新——从线上到线上线下的结合；从对潜在消费人群的关注转向对现车主的维护；从单点向大众的广播到发动、联合众多车主自媒体，形成网络化的有交互的口碑传播。”一位全程关注此次活动的营销人士如是评价道。

    附：威驰车主采访录

    李女士 33岁 金融业

    用车体验：省油、实惠、耐用

    印象深刻的事：记得有一次下大雨，在一处很深的积水前排了很多车，大家都不敢贸然前进，而她开着威驰顺利通过，做了一回领头车。

    陈女士 29岁 工程设计

    用车体验：威驰省油，是家用车的首选。威驰不仅有漂亮的外观，更有内在的质量品质，

    印象深刻的事：她的威驰已经行驶了12万公里没出过大问题，而且多次担负起了半夜送病人去医院、机场接送人等任务，解决了很多问题。

    徐先生 33岁 工程监理

    用车体验：用了7年没出过大问题，小毛病也很少。威驰外观时尚，很可爱，也省油。

    印象深刻的事：从第一辆威驰车下线就喜欢上了它，觉得它外观漂亮。当时没钱买，后来省吃俭用终于买上了，现在觉得很值得。

    王女士 31岁 自由职业

    用车体验：威驰车转弯半径小，乘坐舒适，转向轻便灵活，特别适合女性驾驶。印象深刻的事：踩离合着车的设计矫正了我不少陋习，再开别的车就不爱出事故啦。

    徐女士 29岁

    用车体验：威驰外观时尚、空间大、省油、提速快，综合性价比高。

    印象深刻的事：有一次熄火后挡位挂得不对，车钥匙拔不下来，后来给一汽丰田服务站打电话才知道这是威驰的一种保护措施，要挂到P挡才能取下车钥匙。

    赵先生 25岁 工程师

    用车体验：皮实、节油、操控性好。

    印象深刻的事：因为威驰，我和我媳妇结缘，并走到一起，威驰见证了我们的爱情，我们开的都是威驰，我们很荣幸。