决胜CTCC 海马福美来树立赛事品牌双赢典范

    11月6日——决胜日，2011CTCC年度冠军总决赛在上海天马山国际赛车场拉开帷幕。黄色军团再次横扫赛场—海马福美来车队车手孙正、陈旭凭借稳定的发挥斩获亚、季军，并为车队贡献了33分的积分，助力福美来车队摘下年度总冠军桂冠。至此，一路高喊“海马福美来，只为冠军来”的海马福美来车队以四个分站冠军、四个分站亚军、总分254战绩，最终实现历史性的突破，夺得了自主品牌首个CTCC年度总冠军。

    从２００５年至今，海马汽车始终都坚持参与CTCC比赛，即便在参赛初期未能取得名次的情况下，依旧不离不弃始终坚守。然后，用一个个季军、亚军、冠军的好成绩证明着自己的实力和品质。今年，海马汽车一举将年度总冠军奖杯收入囊中，不仅代表了海马在赛场上与合资品牌一决高下的坚持，更是反映了海马汽车坚持参与国内顶级赛事与打造“自主高端品牌“高度契合的信心。同时，为了让海马客户更好的体验冠军座驾的品质，2011年海马汽车用利用观赛、车手签名、深度试驾等形式，让海马客户着实体验了一回赛车的魅力。

    海马的坚持，让CTCC成为福美来对抗合资的专设舞台

    CTCC是目前国内房车场地锦标赛中级别最高的赛事，它的前世是2004年正式定名的全国汽车场地锦标赛（ccc），但其历史却可以追溯到1996年——中国房车场地赛的正式启动。多年来，CTCC赛场，自主品牌参与者多，坚持者少。海马、奇瑞、华晨等一线自主品牌都曾在CTCC赛道上搏杀，但能一贯坚持到现在，并取得优异战果的却只剩海马汽车一家。有的浅尝则止，逐步淡出，有的虽坚持下来了，但表现不尽如人意。

    海马汽车是其中的一个特例。自2005年起，海马汽车正式投身当时的CCC比赛，并凭借稳定的发挥，一路驰骋在这片由合资品牌霸占的赛场上。2009年海马的实力逐渐凸现，连续两年荣获CTCC车队年度季军，实现在CTCC赛场上的第一次飞跃。2011海马汽车蓄势突破，上演了CTCC王者回归的一年：首战上海站中，海马汽车销售公司总经理吴刚宣布，2011新赛季，海马汽车将启用福美来三代全新战车，征战赛场。而福美来新战车用出色的品质证明了其“天生强悍”的实力—首站上海站，福美来车队力揽前二三四名，总成绩紧逼合资品牌强队；转战珠海国际赛车场，小将孙正斩获2011赛季福美来车队车手首冠。接下来的下半赛季，海马福美来车队越战越勇：第六站上海国际赛车场，福美来车队将车手冠亚季军、厂商杯冠军全部收入囊中，黄色军团横扫整个赛车场。第七站肇庆，福美来车队再度蝉联车手冠亚军和厂商杯冠军，并在本站实现大逆转，一跃成为积分榜首位，首次赶超合资品牌车队。

    至上海总决赛一战拿下年度总冠军，实现自主品牌车队历史性突破，福美来车队在CTCC连续几年的飞跃，让人们刮目相看。“海马成功了！自主品牌的胜利值得喝彩！”业内人士面对福美来车队的辉煌战绩，发出由衷感慨：“CTCC战场素来是合资品牌的天下，现在海马汽车来了，CTCC年度冠军宝座被合资独霸多年的神话终结了。”

    实现CTCC平民化，海马汽车收获赛事品牌双赢

    如何将专业赛事平民化，走进消费者身边，进入用户日常生活所能涉足的领域，这是自主品牌参赛经常探讨的话题。而这一话题的重心在于专业赛事与平民化的对接，以及与品牌、产品的结合。

    海马汽车始终坚守CTCC专业赛事，通过专业比赛不断检验产品，营造和传达海马汽车赛事精神。历经近几年CTCC专业赛道的检验，海马汽车不断进行总结并积累经验，对产品进行精心调教和技术改进，不断增强产品的可靠性能，提升产品品质。今年，福美来三代在CTCC赛场上的表现赢得了广泛认同，其可靠品质，已经逐步深入人心。借助赛事，海马汽车将自身对品质永无止境的追求，以及勇于进取精神，传达给了消费者和观众。这是海马汽车坚持CTCC的收获，也是海马汽车重视消费者需求的一个重要表现。

    此外，就普通消费者而言，专业赛事毕竟有着相对的陌生感，实践CTCC专业赛事的平民化，更能拉近与消费者之间的距离。海马汽车在通过赛道检验产品的基础上，也同步CTCC将专业赛事形式导入终端活动，促进赛事的平民化。“我为冠军来”、“冠军车秒杀季”等一系列终端促销体验活动的开展，让用户有机会全面感受海马汽车赛事文化，零距离体验福美来三代冠军车的魅力，并在终端掀起了销售热潮。

    时下正在开展的“巅峰双冠 品质为王”——冠军品质深度体验营活动，更是集海马汽车赛事营销之大成，借力赛事的品牌体验引向纵深挖掘，向用户传递汽车赛事挑战、进取精神为一体，增进了用户的好感度和信任度，实现了赛事、品牌的双赢。

    2011年度CTCC赛事已经圆满收官，海马在CTCC舞台上表现出的坚韧、勇猛和稳重，不仅为其赢得了冠军的荣耀，也让其在赛场之外成为众多消费者关注的焦点，掀起了福美来三代冠军车的消费者热潮。作为CTCC赛场颠覆合资对手的始作俑者，海马福美来车队凭不懈努力和坚持，圆了自主品牌的CTCC冠军梦，其优异表现值得骄傲。