2011中国汽车服务金手指奖评选榜单揭晓

    2011年11月11日，北京—由搜狐汽车事业部和《汽车与驾驶维修》杂志共同发起、主办的“2011中国汽车服务金扳手奖、金手指奖评选”活动榜单正式揭晓，共有20个品牌成功摘得中国汽车服务金扳手奖/金手指奖。来自全国40余家知名整车制造厂商、服务产品供应商的代表与来自全国各地的100多名媒体记者、专家评委出席并见证了这次颁奖典礼。

    从2006年至今，“中国汽车服务金扳手奖、金手指奖评选”活动已经持续举办6年。2011年，主办方根据6年来的评选经验，结合一年来中国服务产业的发展形势以及消费者对服务消费需求的多样化趋势，对评选做出了适时调整。金扳手奖评选细分为合资品牌、进口/高档车、自主品牌、品牌二手车、汽车金融和金融保险等6个组别。金手指评选调整为润滑油、隔热膜、汽车化学品和油漆4个组别，使评选能更加全面地反映中国汽车服务发展的现状，增加评选的客观有效性。

    另外，此次评选当中候选品牌的产生办法也进一步优化，经过网友、读者海选，及评委会审定，确定了50个金扳手奖和17个金手指奖入围候选品牌，使网友、读者、媒体记者及专家的投票更简便，有效提升了评选的科学性。

    考虑到服务的无形性，因此在候选品牌产生后，主办方组织了专业评价团队对入选的金扳手候选品牌的服务网络进行了暗访，并对金手指奖候选品牌的服务进行了测评。同时，为了让公众更好地了解候选品牌的产品和服务，主办方还邀请了业内专业人士与候选品牌的管理者进行“服务面对面网络访谈”的对话，而在交流过程中，微博直播和互动的成功引入，吸引了更广泛的网友关注汽车服务，更深入地了解候选品牌。促进网友和读者投票时的准确性，提升评选的公正性。

    由于评选办法和流程的优化，大大提高了公众投票的参与程度，截止到2011年9月30日，共收到网友和读者选票3万余张，其中有效选票高达2万余张，大大超过往年。公众参与热情的大大提升，一方面说明消费者越来越关注汽车服务，另一方面也证明“中国汽车服务金扳手奖、金手指奖评选”活动已经深入人心，得到社会各界的认可，这也增强了主办方将评选持续举办下去的决心。同时，主办方还向国内专业媒体记者、行业专家发出了专家选票，最终收到有效选票100余张。按照评选标准，综合各厂商服务软硬件得分、读者网友投票得分以及媒体、专家投票等多方得分后，产生了本届“金扳手奖、金手指奖”的榜单。

    通过本次评选可以看出，2011年，各家整车品牌对于售后服务的关注程度和投入力度都在持续加强。从硬件方面来说，有相当一部分品牌已经或正在推进经销商新标准展厅的改造工作，同时，曾经只为高档/进口品牌所专有的“透明车间”系统也已逐渐进入了普及化的阶段。在关爱客户方面，除了四季关爱、爱车课堂等传统项目之外，更多的整车品牌开始通过延长质保、推出VIP专属服务、上门巡检等形式力求为用户带来更实惠、方便的增值服务。此外，诸如品牌二手车、汽车金融、品牌保险、租车等衍生业务也已经从之前的边缘位置逐渐进入到标准化、规范化、品牌化的发展阶段，而这些无疑都有利于为广大车主构建起更加专业与便捷的“一站式”服务体系。而从服务营销层面上来看，很多品牌已经不再仅仅立足于客户满意度营销，而是根据汽车产业政策、汽车市场和消费者需求的变化，演变成基于客户满意度的初级客户忠诚度营销。

    作为中国汽车服务行业发展的历史见证者，每一届“中国汽车服务金扳手奖、金手指奖评选”都称得上是对上一年整个中国汽车服务产业的梳理和盘点。同时，本次评选主办方和行业观察者，搜狐汽车事业部、《汽车与驾驶维修》杂志将会在今后的时间里继续坚持以“打造中国汽车服务价值坐标系”为己任，积极借助“金扳手奖、金手指奖”榜单引导消费的作用，带动整个产业关注消费者服务需求的新趋势，推动中国汽车服务产业向着更健康的方向发展，为中国汽车消费者营造一个和谐的汽车服务消费环境。