唤醒内心力量 进口起亚“网”聚精神贵族

    英国人沃尔特·克洛普顿·温菲尔德一定不曾想到，1873年，他将早期网球规则和草地融合之后，这项源自法国、盛行英国的贵族体育运动，开始在全世界大放异彩。温菲尔德先生更不会想到，如今在中国，这项运动竟迅速成为精英阶层和时尚人群的标志之一。

    随着今年李娜在法网夺冠，网球热在中国更是急剧升温。一个明显的事实是，今年8月25日，进口起亚第三届澳洲业余网球公开赛开始进行招募，原计划选手招募期为20天，实际却仅用了不到一周的时间，报名人数就已达到目标参赛人数。相对前两届，此次赛事无论参赛规模、观众人数还是竞赛的激烈精彩程度，都再次实现了飞跃。

    对于这项正在谋杀更多菲林的运动，不仅起亚，众多其他汽车品牌也都想尽方法跻身到聚光灯下。

    起亚和奔驰的“网坛之争”

    在众多汽车品牌中，对网球最“痴情”的，莫过于起亚和奔驰。

    当亚洲第一人李娜勇夺法网单打大满贯后，一个耀眼的新身份迅速问世——梅赛德斯-奔驰全球品牌使者。奔驰在第一时间高调签下李娜以后，为其稳重老成的品牌形象注入了一丝年轻动感的新活力。

    如果说奔驰携手李娜称得上剑锋凌厉，那么起亚赞助澳网则可谓重剑无锋。与奔驰赞助李娜“一夜成名天下知”不同，起亚对澳网的赞助，一做就是10年；同时，像起亚这样连续3年举办业余澳网公开赛，默默致力于培育这项运动的群众基础，这在其他赞助商中也是不多见的。

    对于为何如此钟情澳网，进口起亚有着与众不同的解读。

    首先，在网球四大满贯赛事中，在亚太区举办的，只有澳网。这对志在“崛起亚洲，走向世界”的起亚来说，可以说是最好的选择。其次，作为一个正在全球迅速崛起的汽车集团，起亚深刻洞察到网球运动和自身品牌精神的契合度，以此为发力点让起亚品牌注入了更多的活力。再次，发端于欧洲的网球运动，已经成为欧美乃至亚太诸国重要的时尚生活标志。起亚通过赞助这项运动博得海内外众多精英人士的关注与赞誉，也助力了品牌进军全球市场的步伐。事实上，即使在全球金融危机时期，起亚在全球市场仍然不断突破，保持着持续高速增长，最近三年，起亚汽车全球销量年平均增长率超过20%。

    “业余”背后的专业思考

    起亚通过赞助澳网让自身品牌得以全面提升，同时连续三年举办澳网业余公开赛，或许在大多数人眼里，业余赛的水平比职业赛低，关注度也不如职业赛。但是，“业余”的背后深藏着颇为专业的思考。

    首先，汽车与网球的发展轨迹有着一定的相似之处——从贵族逐渐走向平民，而结合中国当前的发展阶段，更确切的表述是从“贵族走向精英”。这些精英人士，他们不仅仅是经济社会的消费中坚，更重要的是，正如网球是优雅与力量的完美结合一样，他们优雅的外表下也蕴藏着强大的内心力量，富有激情，勇于追求，他们同样是精神贵族。很显然，一个民族崛起的背后，这些既锐意进取、又绝不迷失自我的精神贵族已逐渐成为主流力量。进口起亚希望通过举办澳网业余赛“网”聚更多的精英人士，并让他们的精神特质与起亚的品牌内涵碰撞出更多的火花。

    其次，我们也可以从进口起亚为本届澳洲业余网球公开赛提供的展车凯尊（K7）来进行更具体的诠释。

    凯尊（K7）定位为“都市精英座驾”，代表了起亚汽车对中高级轿车的全面解读，出自世界著名设计师彼得·希瑞尔之手，“简约直线美学”设计风格使得外观兼具大气、优雅、活力；丰富的科技配置将舒适驾乘和安全驾乘推向新的高度；同时，“五年不限公里数保修”政策及“24小时道路救援服务”，让车主尽享全球如一的品质和服务。

    可以说，优雅与力量兼具的凯尊（K7），无论在外观、配置还是售后服务，都彰显并满足了成功人士的不凡品味，完美地演绎了都市精英作为精神贵族的优雅品位。同时，也体现了起亚汽车对自己产品和服务的诚意和自信。

    总之，进口起亚通过举办澳洲业余网球公开赛展示其“动感、激情、活力”等品牌特征，“网”聚了不少热衷网球的精英人士。起亚也希望通过自己的努力来推动网球运动在中国的发展，相信当越来越多的网球爱好者被起亚以优雅的方式唤醒了内心力量，感受到精神贵族魅力所在，起亚的品牌内涵“激情超越梦想”，也就圆满解答了起亚追梦澳网的终极答案。