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唤醒内心力量 进口起亚“网”聚精神贵族

大家车网 2011-10-31 15:50 来源:爱卡汽车 作者:朱敏

    英国人沃尔特·克洛普顿·温菲尔德一定不曾想到,1873年,他将早期网球规则和草地融合之后,这项源自法国、盛行英国的贵族体育运动,开始在全世界大放异彩。温菲尔德先生更不会想到,如今在中国,这项运动竟迅速成为精英阶层和时尚人群的标志之一。

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    随着今年李娜在法网夺冠,网球热在中国更是急剧升温。一个明显的事实是,今年8月25日,进口起亚第三届澳洲业余网球公开赛开始进行招募,原计划选手招募期为20天,实际却仅用了不到一周的时间,报名人数就已达到目标参赛人数。相对前两届,此次赛事无论参赛规模、观众人数还是竞赛的激烈精彩程度,都再次实现了飞跃。

    对于这项正在谋杀更多菲林的运动,不仅起亚,众多其他汽车品牌也都想尽方法跻身到聚光灯下。

    起亚和奔驰的“网坛之争”

    在众多汽车品牌中,对网球最“痴情”的,莫过于起亚和奔驰

    当亚洲第一人李娜勇夺法网单打大满贯后,一个耀眼的新身份迅速问世——梅赛德斯-奔驰全球品牌使者。奔驰在第一时间高调签下李娜以后,为其稳重老成的品牌形象注入了一丝年轻动感的新活力。

    如果说奔驰携手李娜称得上剑锋凌厉,那么起亚赞助澳网则可谓重剑无锋。与奔驰赞助李娜“一夜成名天下知”不同,起亚对澳网的赞助,一做就是10年;同时,像起亚这样连续3年举办业余澳网公开赛,默默致力于培育这项运动的群众基础,这在其他赞助商中也是不多见的。

    对于为何如此钟情澳网,进口起亚有着与众不同的解读。

    首先,在网球四大满贯赛事中,在亚太区举办的,只有澳网。这对志在“崛起亚洲,走向世界”的起亚来说,可以说是最好的选择。其次,作为一个正在全球迅速崛起的汽车集团,起亚深刻洞察到网球运动和自身品牌精神的契合度,以此为发力点让起亚品牌注入了更多的活力。再次,发端于欧洲的网球运动,已经成为欧美乃至亚太诸国重要的时尚生活标志。起亚通过赞助这项运动博得海内外众多精英人士的关注与赞誉,也助力了品牌进军全球市场的步伐。事实上,即使在全球金融危机时期,起亚在全球市场仍然不断突破,保持着持续高速增长,最近三年,起亚汽车全球销量年平均增长率超过20%。

    “业余”背后的专业思考

    起亚通过赞助澳网让自身品牌得以全面提升,同时连续三年举办澳网业余公开赛,或许在大多数人眼里,业余赛的水平比职业赛低,关注度也不如职业赛。但是,“业余”的背后深藏着颇为专业的思考。

    首先,汽车与网球的发展轨迹有着一定的相似之处——从贵族逐渐走向平民,而结合中国当前的发展阶段,更确切的表述是从“贵族走向精英”。这些精英人士,他们不仅仅是经济社会的消费中坚,更重要的是,正如网球是优雅与力量的完美结合一样,他们优雅的外表下也蕴藏着强大的内心力量,富有激情,勇于追求,他们同样是精神贵族。很显然,一个民族崛起的背后,这些既锐意进取、又绝不迷失自我的精神贵族已逐渐成为主流力量。进口起亚希望通过举办澳网业余赛“网”聚更多的精英人士,并让他们的精神特质与起亚的品牌内涵碰撞出更多的火花。

    其次,我们也可以从进口起亚为本届澳洲业余网球公开赛提供的展车凯尊(K7)来进行更具体的诠释。

    凯尊(K7)定位为“都市精英座驾”,代表了起亚汽车对中高级轿车的全面解读,出自世界著名设计师彼得·希瑞尔之手,“简约直线美学”设计风格使得外观兼具大气、优雅、活力;丰富的科技配置将舒适驾乘和安全驾乘推向新的高度;同时,“五年不限公里数保修”政策及“24小时道路救援服务”,让车主尽享全球如一的品质和服务。

    可以说,优雅与力量兼具的凯尊(K7),无论在外观、配置还是售后服务,都彰显并满足了成功人士的不凡品味,完美地演绎了都市精英作为精神贵族的优雅品位。同时,也体现了起亚汽车对自己产品和服务的诚意和自信。

    总之,进口起亚通过举办澳洲业余网球公开赛展示其“动感、激情、活力”等品牌特征,“网”聚了不少热衷网球的精英人士。起亚也希望通过自己的努力来推动网球运动在中国的发展,相信当越来越多的网球爱好者被起亚以优雅的方式唤醒了内心力量,感受到精神贵族魅力所在,起亚的品牌内涵“激情超越梦想”,也就圆满解答了起亚追梦澳网的终极答案。

责任编辑: 林夕

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