热销车型背后的社会心理

    “汽车”是舶来品，最近几年才大量走进中国家庭。但即使如此，在这短短几年时间内，中国老百姓依然形成了自己的汽车审美观，而这审美观的形成与中国特色的社会心理有着千丝万缕的联系。下面，笔者就依据当前国内的热销车型，探视其背后的社会心理。

    参考乘联会、汽车协会等机构的统计分类，并依据各车型的销量数据，笔者将当前热销的车型分为三大类：以两厢、三厢为主的传统轿车、近两年市场增幅最大的SUV车型及全能家轿。

    传统轿车：中庸内敛

    不管车市怎样变化，也不管车型怎样升级换代，销量稳居前10名的车型始终是传统轿车。A级车也好，B级车也好，三厢车也好，两厢车也好，尽管造型各异，但几乎都是清一色的中庸设计，中规中矩，低调内敛，例如A级车市的悦动、凯越，B级车市的雅阁、凯美瑞。这与中国延续几千年的中庸文化是分不开的。正如当前倡导的“和谐”，大多数国人都不喜张扬，提倡一团和气，低调处世。

    SUV车型：或率真狂野，或张扬炫酷

    SUV被引入国内后，起初盛行在西北高原，或是山地、丘陵分布较广的区域，这与其特定的越野功能设计是吻合的。但近年来，SUV车型却逐渐成为各大中城市的消费热点，驰骋在市区的繁华街道。有分析人士认为，大批富裕起来的家庭，将SUV作为家庭的第二辆车，以满足全家出游、休闲派对等生活需要。此时的SUV，已经成为小康生活的一个标志，或是社会中上阶层的一个标志，各种豪华型SUV也日渐走俏。

    不过，也有很多车主不这样认为，他们购买SUV，完全是出于一种率真，尽管有些张扬，却是一种对活力、野性、激情的追求。而且，这种率真狂野，不分阶层，长城汽车开创的平民SUV热销至今便是一个有力的证明。特别是近年来，随着生活压力的加大，人们对能够释放压力、彰显自我的SUV车型更加情有独钟。

    全能家轿：内敛基础上的低调张扬，社会新生代

    这种车型的走红始于骊威、天语SX4等车型，以全时全能著称，这类车型的车主以80后为代表的社会新生代为主，他们受传统中庸文化影响，依然有一丝内敛，但更受改革开放以来西方文化的冲击，充满活力与激情，敢于彰显自我，追求梦想，但这种彰显并不像SUV那样高调。

    以最新上市的景逸LV为例，其拥有海豚型仿生设计的整体外观，配以弯刀型鹰眼熏黑大灯，进气格栅以天使翼展方式呈现，整体感觉酷而时尚，而硬朗的整体式腰线、酷越十足的大包围、银黑双色行李架、运动型铝合金轮毂等，则让其活力四射，使其在一片中规中矩的传统轿车中脱颖而出。但是，相比SUV，景逸LV并不显张扬，仍然有一种沉稳、内敛的大气感。

    此外，与传统轿车不同，此类全能家轿有着灵活多变且令人遐想的超大空间，可以让人们的身心彻底释放，而不是正襟危坐，一本正经，这正是80后社会新生代所需要的。景逸LV4347mm×1835mm×1677mm的车身，2685mm的轴距，成就了其超越传统轿车的“空间王者”地位，创造出雅阁等B级车的宽适享受。它的后备箱最大容积高达1970升，可以让人们自在地舒展身体，也可以装载外出时所需的所有生活用品。

    这些与时俱进的均衡设计，都成为全能家轿获得市场高人气的重要因素。景逸LV上市首月，销量便飙升至3920台，与老牌劲旅骊威劲锐版旗鼓相当，这充分显示了人们对这一类车型的强劲需求。