成都车展展现多角度多元素

    第十四届成都车展如期而至，尽管一线城市不断出台各种限购措施，但是作为西部名城成都这个二线城市，购车热潮依旧火热。作为主流话题，名车美女一沉不变的冲击着西部人民的视听，但是有心人不难发现，本届成都车展，新的元素、新的角度同样暗流涌动。这就是以人群、渠道、整合行销为核心的展示元素驾校准车主渠道登陆成都车展，俨然它为西部最大的车展增添了一抹全新风景。

　　在信息大潮冲击中，海量信息潮涌的传统大众传播方式逐渐被消费群体所淡化，因此整合行销和精准的渠道营销，成为了汽车行业传播中的热门话题。精准渠道整合行销，顾名思义是综合、协调地使用各种形式的传播方式，在一个目标群体集中而特定的渠道中，进行靶向传播以达到传播目的的一种行销手段。准车主渠道正所谓精准渠道整合行销，其中首要关键因素就是以消费者为核心，在驾校渠道我们可以看到，驾校学员极具汽车消费特征，根据第三方研究机构掌握的资料发现，驾校学员在其毕业后未来一年的汽车预购率高达63.6%，而在车管所监测其实际发生的购买率也超过30%，充分说明驾校学员对于汽车消费充满了热情。

　　要想合法的开车必须具有驾驶资格。因此在我国，到驾校中学车并考取驾驶执照成为拥有爱车的必经之路。所以，今天在中国驾校正在学车的人，就是未来的消费者，也就是汽车企业所最需要的群体。

　　驾驭中国经过多年的积累和沉淀，整合成为中国准车主渠道，形成了影响1000万驾校人群的渠道能力。并且结合第三方数据分析，驾驭渠道为汽车市场输送的购车者占到汽车消费市场了20%的份额，渠道容量庞大。

　　市场调研数据中显示，驾校渠道人群在汽车信息接收方面也呈现了极大的优势。对于大多数学员（准车主）来讲，自踏入驾校的这一刻起，汽车成为他生活中一个不能分割的元素。一支汽车广告如果放在普通人群之中可能会被受众当做垃圾信息过目即忘，但是在准车主人群之中他们会将汽车广告当做实用的资讯在学车的过程中主动捕捉，并且在闲暇之余与他人分享讨论，藉此，驾校内的汽车广告已经成为资讯供受众主动获取，其传播的成功率和有效性将得到极大的保证。可见，特定的渠道环境中，同样的人群接受信息的能力和主动性发生了翻天覆地的变化。精准渠道的整合营销也成为汽车厂家不容忽视的力量。

　　这种全新人群整合形式，全新的营销角度登陆成都车展，为我国西部车市的市场营销注入了新鲜的活力。对于车展而言，吸纳了全新的展览元素，并在展览中为参展核心各大汽车厂商，提供了一条营销解决方案，为车展增加了附加值；对于厂商而言，在车展中不仅展示了自己的品牌和产品，更了解到了更加有效的营销解决方案，为后期的市场推广储备了充足的弹药。

　　诚然多元化发展的车展预示着多元化的汽车产业营销的新格局。