全球车企品牌价值评估：丰田仍是龙头老大

品牌战略顾问和设计公司Interbrand日前发布《2011年全球最佳品牌报告》，指出丰田汽车虽然产销量下滑，但其品牌价值依然在车企中首屈一指。

Interbrand公司从三个方面对企业品牌价值进行评估：一是该品牌产品或服务的财政表现，二是采购决策过程中品牌扮演的角色，三是品牌维持公司盈利的能力。丰田汽车居于报告总排名第11位，在汽车行业处于冠军的位置。而前100名各行业品牌中，车企占据12席。

这12家车企（含摩托车）的品牌价值分别为：丰田277.64亿美元；梅塞德斯奔驰274.45亿美元；宝马245.54亿美元；本田194.31亿美元；大众汽车88.57亿美元；福特74.83亿美元；奥迪61.771亿美元；现代汽车60.05亿美元；保时捷45.80亿美元；日产38.19亿美元；法拉利35.91亿美元；摩托车制造商哈雷·戴维森35.12亿美元。

丰田汽车品牌今年的绝对价值低于2008年的340.50亿美元和2007年的320.70亿美元，但较2010年的261.92亿美元有所回升。作为对比，全行业最高价值品牌依然是可口可乐，估值为718.61亿美元。

Interbrand的品牌评估顾问表示，丰田汽车表现出强大的韧性，使得品牌价值提升6%。报告指出：“尽管丰田同时面临着内部危机（2010年质量失控）和外部危机（日本超强地震），但依然从安全与质量两个方面锻造品牌，改进了其管理阶层结构，并对全球领先的汽车环保事业追加投资。”

另外一家日本车企日产汽车在前100名中排名第90，自2007年之后第一次重回《2011年全球最佳品牌报告》榜单。报告称：“在今年3月日本超强地震之后，日产调整库存的速度快于竞争对手，在公司及国家双双面临困境的情况下体现出良好的弹性，进而提升了品牌价值。”