以设计赢得认同

【导语】

    起亚汽车面向未来的国际化设计获得了全球的认同，包括中国市场。其各车型在国内外获得了来自权威媒体、认证机构和行业组织的各项奖项，证明了其产品品质和设计能力的价值。

【正文】

    “让人有感觉的汽车”是什么？一个产品让人有感觉，并不是受大脑支配的理性或逻辑使然，而是使人怦然心动的，由感性所呼唤出来的产品。大多数人购买汽车的原因，首先是作为出行的交通工具，与此同时还希望自己购买的汽车能够满足感性需求，进而提升自己的形象。换句话说，希望购买到能够同时满足实际需求和期望值的汽车。符合这种期望的汽车便是“让人有感觉的汽车”。

    而设计的目的并不在于把商品的外观装点得眼花缭乱，或者看起来更加名贵。事实上，大部分人把设计理解成一种装饰的手段，而笔者认为，设计是以感性在人与物品之间创造联系的工具。如果人与汽车之间不能形成这种联系，就无法形成彼此共鸣的关系。正如人与人之间的缘分，设计恰恰是通过“感觉”来形成生物和无生物之间缘分的链环。在营造这种链环的过程中，如今的起亚汽车正在展现出不同于过去的新设计思路。

彰显个性的现代性和彼得•希瑞尔

    曾经起亚汽车以制造质量好、外观朴实的汽车为荣。这同时也是当时韩国汽车行业中普遍的价值观。在华丽的外观和朴实且具有内在价值的实用性之间，韩国选择了后者，这也是那一时期韩国汽车行业的“真理”。正因为如此，当时大部分起亚汽车并没有领先于时代的最新流行因素，而是更加注重坚实而合理的结构，以及以此为基础的外形。这也许是人们认同起亚汽车的原因之所在。实际上，当时的起亚汽车产品设计中，功能所占的重要性超过感性的因素。

    全球首款跨界车(Crossover Vehicle)第一代狮跑的外观中，厚重结实的形象多过干练的感觉。实际上，第一代狮跑车体结构结实，是一款实用性的产品。现在的起亚汽车其“实用价值”并没有发生变化，只是表现实用价值的方式出现了变化，造成这一全新表现的就是设计。

   最近，全新登场的起亚汽车通过感性的设计，让无数人对理想汽车的梦想成为了现实。以凯尊(K7)领衔的索兰托、速迈(Shuma)、霸锐(Borrego)等车型以注视未来的目光，代言着当下社会注重“自我”和“个性”的现代性。它们的形象中蕴藏着彰显个性的当下价值观，是象征着一个时代的设计。

    所有改变，都起始于2006年8月德国设计师彼得•希瑞尔成为起亚汽车首席设计师。起亚汽车公司内部曾经对于彼得•希瑞尔入主起亚汽车，让德国设计师负责韩国汽车设计是否合理的问题议论纷纷。不过，很多国际著名汽车厂商也都在启用不同国籍的设计师。如今，汽车的品牌和设计彰显着的是文化和感性，而不再意味着国籍的区隔。

    彼得•希瑞尔和宝马的克里斯•邦戈(Chris Bangle)、奥迪的沃尔特(Walter De Silva)被誉为三大汽车设计师，他最大的设计特点是排除装饰，具有典型的德国设计倾向。

外观追随感觉

    那么是否能够认为自从彼得•希瑞尔入主，起亚汽车的设计就出现了变化？笔者持不同意见。汽车设计并非仅靠一个人的能力就能完成，它是一项庞大的作业，而且汽车设计需要满足各种技术要求和条件，因此仅通过设计图纸上的变化很难说明改变的全部层面。

    笔者更想把重点放在“体系的变化”上，而非设计师的能力上。说得更确切一点就是“目标的变化”。包括汽车在内的所有产品设计中，“以什么为目标”的设计比“以什么形状”的设计更为重要，通过这样的思维模式将能产生更好的设计产物。而且这里的“目标”最终是指如何满足消费者。在这种决策体系为基础上，就决定了企业的设计风格。

    随着时代的变化，设计师衡量产品的价值标准也出现了变化。过去设计师们奉为真理的原则是“外观追随功能”。这是功能决定产品外形的理论。这也是设计师们无法撼动的事实。不过现如今，即使是拥有相同功能的产品，如果产品中包含的感性因素不同，外观也会不同。也就是说，我们迎来了一个“外观追随感觉”的时代。

    一个汽车产品所拥有的功能并不仅仅意味着可以启动并在路上驰骋的物理功能。通过产品获得的感性满足也是其产品的功能之一。甚至可以说现在已经迎来了更为重视感性满足的时代。最新型起亚汽车产品的物理性能较过去有了大幅提升，省油且性能优秀。与此同时，它还为我们展现出不亚于高品质物理性能的感性满足。

    索兰托的城市感和霸锐的厚重感形成了鲜明的对比。两款拥有相同功能的SUV所指向的感性如此鲜明。而观察凯尊的车体设计，前保险杠至车体后部的流线型设计所带来的速度感强调了车辆的性格。而凯尊的点距LED大灯充满未来感。温和的照明也充分展现出其重视感性设计的偏向。采用直线设计的凯尊后保险杠简洁大方，事实上比复杂缭乱的设计更要求设计的“内功”。

    起亚汽车不仅把设计视为装点外观的手段，更是当作形成车与人之间感性纽带的根本方法，同时它作为产品价值的核心哲学，由此形成了真正的起亚式设计经营。能够让首席设计师彼得•希瑞尔和负责实际设计的设计师们将感觉和才华发挥得淋漓尽致的体系，这也是设计经营的具体体现。在这一体系下，年轻有为的设计师们将创意充分结合，不断打造完美的产品。从现在到未来，我们将会继续见证起亚的现代设计，包括我们在内的全世界都在关注起亚汽车未来的动向，其原因也许就在于此——把自己定义为面向未来的汽车品牌的起亚将给世界带来更多惊喜。

以设计赢得认同

    起亚汽车面向未来的国际化设计获得了全球的认同，包括中国市场。其各车型在国内外获得了来自权威媒体、认证机构和行业组织的各项奖项，证明了其产品品质和设计能力的价值。