《最高挡》入籍中国 融入国际品牌

BBCW执行董事史蒂夫·马力特

    　　近日，2011年BBCW媒体看片会在京举行。BBCW执行董事史蒂夫·马力特及号称全球最好的汽车娱乐节目《TopGear》的品牌总监艾德姆均出席了此次活动，给中国的媒体朋友们带来了一场极具震撼力的视觉盛宴。媒体看片会上，放映了整合全球六个版本的《TopGear》国际宣传片，中国版《最高挡》醒目地出现其中，让人相当振奋。作为BBCW在中国的重要合作伙伴世熙传媒也亲自到场祝贺，总裁刘熙晨更在会上做了重要发言。

    　　作为两者目前合作的“重头戏”，《TopGear》自然是会上不二的主角。《TopGear》的品牌总监艾德姆在解读该节目的模式运营时说到，做这档节目，我们一直是以“怎样给观众更多他们喜欢的东西”的心态来做的。当记者追问为何世熙传媒想到把BBCW这档节目引入中国时，总裁刘熙晨认为，“中国的汽车消费已经在往普及化靠近，汽车已经融入了大众的生活，而目前国内的汽车节目形式还较为单一，与汽车有关的娱乐节目还没有，而《TopGear》正是这样的节目。”

《TopGear》品牌总监艾德姆

    《TopGear》很“英伦风” 中国车友“给面子”

    　　提起BBC最为骄傲的作品，当然不能不提《TopGear》。堪称全球最顶级的汽车娱乐节目，《TopGear》最早于1977年在英国开始播出，至今已经有30多年的历史。《TopGear》除了节目在全球100多个国家和地区播出外，同名杂志更在全球达到了 24个不同版本。该节目更是创下互联网用户非法下载量全球第一的纪录。

    　　节目品牌总监艾德姆表示，“《TopGear》的发展横跨两个世纪，它曾经是一档娱乐化的汽车节目，但现在它是一档关于汽车的娱乐节目。俄罗斯版、澳洲版、美国版、中国版以及韩国版的加入，给了它一个进入全球车友视野的机会。”在发言中，艾德姆笑称很早便知道中国车友对于它的关注，也正是这一导火索加速了BBCW与世熙传媒的合作以及在中国的根植。

    　　对于已经播出的第一季《TopGear最高挡》，艾德姆说自己每集都有看，他认为，目前中国版的《最高挡》从节目精神上来说与原版高度吻合，以三个月的磨合适应期来说，其实已经算很不错了。而且，我方已经将它正式纳入了TopGear的国际品牌系统，我希望它越来越出色。

世熙传媒总裁刘熙晨

    《最高挡》是“混血儿” 将入籍中国

    　　在看片会上，世熙传媒总裁刘熙晨对第一季度的《最高挡》做了总结性发言，同时也放映了第一季精彩片花。世熙传媒自2006年起就进入了节目模式的领域，在《最高挡》之前，曾经成功打造了像《舞动奇迹》、《中国梦想秀》、《欢乐合唱团》等独具特色的综艺节目。当被问到如何定义《最高挡》时，刘总做了一个很有趣的比喻：“我觉得《最高挡》是个‘混血儿’，它秉承了《TopGear》的英伦血统，也具备本土化内容的度身订造，关键一点，它的国籍是中国。”

    　　在接受媒体的采访时被问及节目的定位，刘总认为，“《最高挡》不是纯粹的汽车娱乐节目，它是能将汽车的娱乐精神和品牌融合的节目。在受众上来说，它不是为男性独设的，娱乐性能为它找到更多的女性忠实粉丝。就如同现在的中国家庭，虽然汽车消费是男性买单，但决定权往往是家里的女性。”

    　　对于《最高挡》第一季的国内反响，世熙传媒的营销副总裁李霞是这样看待的，“目前节目的播放平台是在湖南卫视，对于它的实力我们都毋庸置疑，节目最好的收视排到了同时段第三。在开播的3个月以来，节目也一直在做本土化的各种尝试，而且有原版模式的支持，我相信节目的磨合期会大大缩短。我们一定能给电视观众一个值得期待的《最高挡》。”

    　　电视业内的一位资深人士在被问及对节目的看法时说到，“节目模式的引入在中国已经成为一个常态，但由于文化背景的不同，国外的模式在中国还是需要经过适应期。就《TopGear》来说吧，100个人的心里肯定有100个版本的TopGear，怎样做到平衡是有难度的。只有深入并理解节目的模式和内在，才能发现它的灵魂所在。不过能得到TopGear国际品牌系统的认可，这在中国汽车节目还算首例”。