MURANO楼兰产品及市场分析

楼兰，一个充满了神秘色彩的名称。一个曾经极度繁荣，又神秘消失的古老城池，留给现代人的是对未知的探索、对古老文化仰望和对大自然神奇的崇敬。日产将其颠覆性的SUV——MURANO的中文名命名为“楼兰”，希望借助这个有着无数传说的词语表达这款产品独特的风格，充分彰显MURANO的开创性和独特的艺术气质，以及目标人群“御风者”的探索挑战精神。

特立独行的产品风格

2002年就在北美市场上开始销售的MURANO可以算得上Crossover型SUV这方面的先驱车型，他将轿车底盘、跑车化的造型设计和SUV越野性能结合在一起，成功打造出一款豪华跑车型SUV。日产的创造性在MURANO得以强烈的展现，这种颠覆传统，特立独行的风格让其风靡世界近十年，目前全球累计销量已超过百万台，是全球少数销量近百万的高端SUV车型之一。
虽然楼兰拥有庞大的身躯，但是在“风之语”设计理念的打造下，MURANO楼兰整个车身展现由风雕塑形成的流体曲线，犹如被风擦去棱角后，剩下的只有流动的力量感，没有一丝臃肿的感觉。

而其2825mm的轴距也使得内部空间极为宽敞，MURANO楼兰的内饰设计继承了日产一贯的家居风格，给人舒适放松的感觉，而大量镀铬的装饰更是增加了豪华的气氛和精细的质感。7英寸触控操作的多功能屏幕、BOSE音箱的扬声器系统等配置也为其增加不少亮点。

开创豪华跑车型SUV市场

目前国内汽车的SUV风正盛而CROSS风刚刚兴起，作为CROSS风格SUV先驱者的MURANO楼兰选择此时进入国内市场是一个很好的时机。目前大多数CROSS车型还都是以轿车为基础，兼有些SUV或者MPV造型风格，而且没有大多定位中低端车型。

MURANO楼兰作为一款SUV其采用的智能全模四驱系统足以应付各种路况的调整；强大的VQ35发动机和CVT无级变速系统，可以来跑车般的速度与激情；丰富的配置和宽敞的空间足以满足对豪华的追求，可以说MURANO楼兰在国内SUV领域开创了一个新的细分市场，一个豪华跑车型SUV的新市场。东风日产也欲借由MURANO楼兰在国内的推出，抢占国内高端SUV市场份额，同时提升NISSAN品牌形象，全面实施产品高端化和服务高端化的高端战略。

目标人群“御风者”

MURANO楼兰的目标消费人群是被称为"御风者"的新锐英杰：他们执着信念、挑战进取、从容自信，是拥有骑士风范的新锐英杰。他们喜欢听从自己内心召唤；身居城市却喜欢亲近自然，向往与大自然对话；他们拒绝循规蹈矩，喜欢特立独行，习惯颠覆规则，热衷挑战自我的一切；他们外表看似不羁，实则是彻底的完美主义者，他们最大的乐趣就是永远站在潮流的顶端御风而行，以自己的才智玩转人生。

引入更为豪华、高端的MURANO楼兰，将有效提升和扩大NISSAN品牌的公众认知和认可度，形成强大的品牌竞争力，从而进一步提升东风日产其它产品的市场竞争力。正如东风日产副总经理任勇所说“作为东风日产的高端战略车型，MURANO楼兰将进一步奠定东风日产在高端车型领域的话语权，同时肩负扩大东风日产高端SUV市场份额、提升NISSAN品牌的重任。”