大众汽车品牌设计原则解读

    自5月19日上线以来，大众自造平台征集到了近一万个来自中国公众的汽车设计创意，这些极富灵感的创意天马行空，让人们仿佛触摸到了未来更加丰富多彩的汽车生活。而作为汽车行业的领袖企业，大众汽车在汽车设计方面也有独到的见解，从经典的甲壳虫、高尔夫到时尚动感的尚酷、CC，无一不体现出大众汽车品牌设计对时代设计风潮的理解和引领。

    虽然大众汽车品牌设计一直在随着时代不断演变，在大众汽车一代代车型的设计过程中，但简单、高雅、不浮躁的核心理念却始终保持不变。而成就这种经典的正是大众汽车品牌设计五大原则：理性、产品、精准、坚固和标志性。

    现在，就让我们来一窥大众汽车品牌设计五大设计原则的究竟，或许我们能够从中体悟到这种超越时代的经典设计的内涵。

    大众汽车品牌设计五大原则

    理性：理性而且流畅，大众汽车品牌希望让人们体会到，设计中的每一个细节都是有充分理由的，而且很显而易见。就像我们看到的大众汽车前脸和侧身线，线条与线条之间的连接关系始终非常流畅，并不希望用突兀的线条来哗众取宠。例如，在大众汽车B级车上，经典的前脸横向水平设计并不刻意修饰，配合从头至尾一直贯穿到底的侧翼线条将B级车高档、经典、稳固的形象展露无遗。

    工业设计：大众汽车品牌在车辆设计中十分注重设计组件及材质的品质和技术含量。例如在车头灯的运用中，大众汽车会非常细致地考虑设计车头灯里面的线条、材质、及电路技术等等每一个细节，力求让整个车型设计更符合产品整体的设计理念。

    第三个设计核心原则是精准。精准精确，注重细节是大众汽车品牌设计追求的方向。我们对待细节的精细程度就如同制表师在制造世界上最尖端的手表。即使是车门的边角这样的“小地方”依然要设计得十分精准，以符合车身整体线条和车辆使用者的习惯。这与大众汽车品牌精湛的工艺和严格的标准是分不开的，在今年的上海车展上，大众汽车集团董事长文德恩就来到大众汽车展台，只见他突然从衣服口袋里拿出一张白纸，用来丈量车身缝隙的均匀，并用手指摸遍车身的接口和缝隙，然后取出微型尺，量缝隙的宽窄，展现了大众汽车品牌对精准、精确那“苛刻”的追求。

    第四个原则是坚固，大众汽车品牌的车型设计一向给人以可靠、坚固的感觉，着也象征着产品的高品质。无论是紧凑的Polo还是最高端的辉腾，从A柱到车头平缓的过度，到车头时坚定地下降设计，给人坚实、安全的印象。就像很多中国古代建筑门前的石狮子，让人感到可靠和安全。

    第五个设计原则是要有标志性。在大众汽车丰富的产品线中，所有不同的车型都有一些根本性的共性，让人们能够清楚地辨别出这是大众汽车品牌的设计。诸如在大众汽车各车型中都可看到的三圆形设计，在大众汽车甲壳虫上，车厢和前后车轮组成的三圆形设计赋予了甲壳虫可爱经典的形象。而在Polo车型上，两个圆形的前大灯与圆形的大众汽车品牌logo组成的三圆形设计则给人平实舒适的感觉。这样的标志性设计是大众汽车品牌旗下车型的家族基因，就像狮、虎、豹虽然是不同的动物，但是人们一看到它们都能够辨识出这是猫科动物一样。

    经典传承和时代风尚的完美融合

    大众汽车品牌设计一直非常具有现代感，但它不是追求时尚的、跟风的设计。简单、高雅、不浮躁，这才是是大众汽车品牌设计的特色，是大众汽车要传递的非常突出的信息。而正是理性、产品、精准、坚固和标志性这五个始终不变的设计原则保证了大众汽车品牌设计的时代感和经典形象。而这也是大众汽车品牌设计受到世界各地人们共同认可的原因。

    同时，在坚持着自己品牌设计原则的同时，大众汽车品牌也在积极地响应消费者的需求。就像“大众自造”项目作为大众汽车品牌面向中国公众推出的，共同探索未来汽车设计与制造的一个大型的沟通与互动，大众汽车品牌希望能够与消费者一起参与到整个活动进程中，与消费者分享七十多年以来大众汽车对汽车设计的丰富经验，同时也希望与消费者共同开创未来的汽车设计，为中国消费者带来更多符合中国消费者审美的汽车设计作品。