非传统植入 海马丘比特“参演”《金太狼的幸福生活》

 近日，记者获邀到《金太狼的幸福生活》拍摄现场探班，发现了剧组中一个特殊的“演员”——海马丘比特。在近年来的影视作品中，出现汽车品牌的植入已经不是什么新闻，但记者在现场看到，海马丘比特并不像其他品牌植入那样在作品里混几个镜头就完事，而是渗透到了剧中的许多环节，真正起到了推动剧情发展的良好效果，预计将成为近年来国内影视作品植入的一个优秀例子。

剧组：出于剧情需要

在影视圈里，无论是电影还是电视，过多的广告植入都会让观众感到厌烦。而即便如此，各种“广告大片”还是层出不穷。有人戏说，一部两小时的电影，去掉所有广告植入的镜头，剩下一个半小时，也不会对剧情发展有任何影响，甚至观众都看不出有剪接。

但在《金太狼的幸福生活》里，这样的镜头不会出现。据剧组相关负责人介绍：“早在最初的剧本里，就设定好了要有这么一台车。在现代都市，一对小夫妻之间的大事无非三件：房子、车子、孩子。房子是不能动的，只能作为道具，孩子在这部剧中也不是重点，因此，需要一台车，来对剧情进行穿针引线，来激发矛盾，来推动剧情发展。”

至于选择海马丘比特，该负责人表示，也是从剧情本身的风格出发。“在剧中，男女主角并非大富之家，只是平凡人群中的一对小夫妻，追求的也是平凡的小幸福。因此不可能用豪华的车型。丘比特外形很时尚、很年轻化，跟剧中人物搭配得很好。而它本身又是一款很亲民的车型，适合表现平凡温馨的小家庭氛围。”

海马汽车：观众群与目标消费群契合

在探班现场，海马汽车也安排了一批消费者亲身体验电视剧拍摄过程。海马汽车相关负责人表示，丘比特的“参演”是因为“角色”和剧本都比较适合。

“丘比特面对的是比较年轻、时尚的消费群，与《金太狼的幸福生活》观众群体吻合，此外，丘比特在剧中所表现出来的气质与我们的期望也比较接近，因此我们选择与这一部电视剧合作。”

据该负责人介绍，海马汽车早已有意尝试影视领域的营销手段，但是一直没有好的机会。“生硬的广告植入不光会让观众反感，产品的特性也没有办法很好地表现。这次的合作，我们细心研究了剧本，觉得丘比特比较适合片中这一个角色，而且能够引起观众的共鸣，最后才确定下来。希望观众在看完这部电视剧后，对海马丘比特也能有一个全新的认识。”