从期待之车晋升满意之车

如果要在国际汽车市场上评选获奖专业户的话，第八代索纳塔将极有可能入围。2010年，第八代索纳塔登陆北美市场，当年即斩获27项国际大奖。同年，在中国尚未上市的第八代索纳塔也将“2011年度最值得期待新车”、“2011媒体推荐车型”、“超级汽车年度最值得期待新车”等100多项大奖收入囊中。

毫无疑问，重装上阵的第八代索纳塔激起了人们太多的期待和期望。这不禁令人有些隐隐的担忧，期望越多会不会失望越大？近日，第八代索纳塔在海外市场的表现已经做出了回答。2011年，第八代索纳塔再次揽获十余个权威大奖。其中，不乏年度汽车、最佳新车、年度家庭轿车、十佳轿车、最有价值汽车等极具分量的大奖。颁奖者则包括《道路&旅行》杂志、凯利蓝皮书、Strategic Vision等传媒大腕。

大奖专业户：奖项纷至，“结构”升级

从第八代索纳塔面世以来，获奖已不是什么新鲜事，尽管如此，近来第八代索纳塔所获奖项依然意义非凡。因为这些奖项标志着市场对第八代索纳塔的认知，从充满期待上升到对实力的肯定。可以说，这些奖项证明了第八代索纳塔的“市场潜力”已经成功地转化成了“竞争实力”。

经过上市一年多来的考验，量变的不断积累终于迎来了质变。“奖项结构”升级了，第八代索纳塔的竞争焦点也将发生变化。从科技概念、设计概念、配置参数为重点的前期推广，也将转变为以“口碑”为主的竞争阶段。

口碑胜于广告。对这名中级车新锐来说，中国市场也将是它充分施展拳脚的下一个舞台。对于刚刚上市的新车，“一见钟情”固然是一种美妙的体验，但“消费者口碑”才是保持长盛不衰的王者之道。在全球最成熟的北美汽车市场，第八代索纳塔经受住了考验，毫无疑问，第八代索纳塔也将会在中国汽车市场的年终评比中再次掀起奖项旋风。

中高端新坐标：创新潮流，品质经典

从第八代索纳塔在设计中确定的各项标准和参数，到经过市场考验后反馈的评价，都在表明，第八代索纳塔已经当仁不让地确立了中高端汽车市场的最新标准。“2011年度最值得期待新车”、“2011媒体推荐车型”等大奖无不说明，第八代索纳塔充满动感的流体雕塑造型和豪华科技配置，给人们带来了强烈的冲击。在产品创新方面，用“令人震撼”来形容第八代索纳塔也毫不夸张。

然而，作为一辆中高级汽车的价值来说，仅仅依靠出人意料的创新是不够的。世界上还没有哪个汽车品牌是仅仅因为创意出色而长盛不衰的。品质，只有品质才是汽车品牌价值沉淀的黄金元素。没有品质作保证，最终都不免沦为市场的笑柄。所幸的是，现代汽车这些年来在品质经营上的苦功夫，没有浪费现代汽车设计师们的宝贵才华和想象力。现代汽车在品质方面的保障能力，正在使现代汽车的创新设计朝着经典的方向前进。产品创新的潮流，品质保障的经典，在北美上市第一年，第八代索纳塔月销量升至两万辆，与丰田凯美瑞、本田雅阁并列战局中高级车市前三甲。

第八代索纳塔在海外市场奖项的“结构”性变化，反映的是市场对第八代索纳塔认知的升级。从经典消费心理学上讲，第八代索纳塔已经被消费者从“知悉”、“认可”的“购买漏斗”边缘逐渐纳入了“满意”、“忠诚”的范围。在中国市场，虽然现在还没有类似的奖项评选，但第八代索纳塔旺盛的市场人气一直和海外市场频繁的奖项遥相呼应，相互佐证。有人评论说，第八代索纳塔是车市新时尚；也有人说，第八代索纳塔是车市新经典。真正成就第八代索纳塔的，应当是现代汽车对创新的开放，和对品质的保障。