价值当道 德系车热潮来袭

在多方面措施的相互综合之下，年初为缓解北京交通拥堵出台的“治堵方案”开出了有史以来最强的一剂“猛药”，北京正式进入了“买车先摇号”的时代。虽然这只是在北京实行的地区政策，但不可否认的是“新政”对其他城市的示范作用已经开始显现。在汽车消费日趋理性的情况下，注重汽车价值的消费理念正在整个车市蔓延开来，在质量、安全、口碑、环保等方面都更有优势的德系高性能型轿车持续走高。

与之前盲目追求销量不同，目前各大车企纷纷主推在技术、配置、服务上更胜一筹的车型。无论是产品策略还是营销思路，都在传递“价值至上”的信号。以竞争最为激烈的A+级车市场为例，这个级别的消费群体的社会地位普遍较高、经济基础较好，他们更加注重理性消费、享受生活。相比于冰冷的技术参数，高价值所带来的舒适感受对他们而言更为直观，也更加重要。

时尚编辑李小姐原本计划购买一辆日系车，但经过综合考量后还是决定购买德系车速腾。“相比较而言，速腾档次高、操控性佳、附加值高，外形、性能、制造工艺及安全性能都是有口皆碑，再加上长期以来稳定的价格，更加坚定了自己的购车选择。”类似李小姐的想法不在少数。

作为国内首款A+级高性能中级轿车，速腾原汁原味的德系基因赋予了其极高的品质，而针对中国消费者需求进行的改进则为产品在高品质的基础上积攒了更多的人气。速腾以“德国工艺与领先科技的完美结合的高性能A+级轿车”为产品定位，强调一辆有品位、物超所值的车不仅要在设计上展现流畅、动感的线条，在性能上也要集安全、动力、操控于一身，与驾乘者的个性气质、生活态度互为彰显。

速腾2011款在坚持原有产品优势的基础上，进行了外观、内饰和舒适型配置的升级和改善。全新的运动造型使整车更具动感，前大灯、前雾灯和后尾灯则更加高调和具有视觉冲击力；以黑色为主的内饰风格，配以红色缝线和恰到好处的镀铬内饰件，营造出时尚、动感的驾驶氛围；Aux in音频接口、USB数据接口，则满足了时尚一族乐享生活的需求。

如果说动感、时尚的外观设计和内饰风格是速腾吸引消费者的第一要素，那么精湛的德国工艺和可靠的安全性能，则满足了消费者对于中高端紧凑型轿车高品质、高安全、高价值的购车需求。速腾的高明之处是以细节展现高品质生活，超过60%的超高强度和高强度车身材料以及全系标配双前气囊、双侧气囊等安全装备使速腾具有极高的被动安全性。全系标配的先进的ESP电子稳定程序、EPS电子助力转向系统也使速腾在主动安全上毫不示弱，不仅能够提供精确的路感，更能使车辆在任何状况下都保持最佳的稳定性。

此外，先进的空腔热灌蜡、双面电镀锌、模块化车门及同级车中最厚的底盘装甲等技术的应用，都保证了速腾整体车身的高防腐性能、高强度和高质量，也奠定了速腾A+级市场的标杆地位。

随着低碳环保理念的风行，速腾动力强劲、低耗省油的特点成为其深受消费者喜爱的法宝。由于搭载了大众集团引以为傲的TSI+DSG动力总成技术，不仅使速腾在动力操控性能上领先于同级车型，在节油方面更是贡献颇多，能够实现油耗和排放皆降低20%以上。也正因为如此，使得速腾顺理成章地入围“政府惠民工程”名录，为消费者在购车之初减免3000元的购置税，也表明它在A+级市场的超高性价比。自2006年上市以来，速腾累计销售已经突破43万辆，月均销量保持在万辆左右，牢牢固守A+级市场标杆车型。

业内人士分析，德系车受宠反映了消费者购车向品质、价值的倾斜。虽然现在北京治堵方案这剂“药方”所产生的实际效果还有待观察，但有理由相信，它的出台将使车市回归理性、和谐增长。之前强势品牌的竞争优势已经十分明显，在目前这种特殊情况下，好品牌的影响力、服务等方面的优势会更加凸显。