北京现代欲演全新品牌故事？

第八代索纳塔上市

4月8日，北京现代蓄势已久的第八代索纳塔终于不再“犹抱琵琶半遮面”，在众人的千呼万唤声中闪亮登场水立方，并正式上市成为国内中高级车市的一员新兵。带着北美市场为现代汽车赢得的赫赫战功，这员新兵能否搅动国内车市的一池春水似乎已无悬念。

在第八代索纳塔重磅出击之际，北京现代发布了全新的品牌口号“New Thinking, New Possibilities”，以及全新的品牌定位“引领潮流，品位睿智” (Intelligent & Stylish)，这股革变之风能否同样将北京现代品牌带入一个全新的境界？
谁是品牌最大的敌人？

哲语有云，人最大的敌人就是自己，人生就是一场自我的战争。这句人生哲言同样适用于任何社会有机体，包括商业世界中的企业品牌。任何一个品牌的成长史，都是一部不断自我战斗、自我突破的历史。就像人生会在某一阶段遭遇瓶颈，品牌发展到一定程度后也会达到饱和。此时，是应该提速直行，还是换一种思路，寻找全新的风景？很显然，北京现代选择了后者，转换一种Thinking，赢得无数Possibilities，续写一个全新品牌story。

从2002年进入中国市场以来，北京现代用八年的时间书写了年产销量从5万提升至70万的传奇， 也以矫健之姿杀入中国汽车企业第一阵营，稳坐第四把交椅。同时，北京现代多年来的品质经营，也促使品牌完成了第一次华丽的转身，从实用型品牌的最初印象跃升至兼具性价比和品质保证的主流品牌形象。悦动和伊兰特等几款明星车型，为北京现代在车市赢得了领军地位。

然而，随着中国中产阶级的迅速成长，以及国内车市的不断壮大，未来的汽车消费群体结构以及购车需求将发生巨大的变化。据调查，追求时尚和品位的汽车消费群体正在不断增加，并将成为未来车市的中流砥柱。对于以高性价比吸引消费者、主打中级车型的北京现代而言，这一趋势意味着品牌必须进行新一轮的跃升，才能为未来的发展赢得更多的先机。在先后推出了ix35、瑞纳等几款主打时尚牌的车型，并取得成功之后，北京现代已经渐渐把握了品牌革新的思路，全新的品牌口号和品位定位也开始酝酿。

如果说前几款新车型的推出是北京现代全新品牌实践的小试牛刀，那么第八代索纳塔的上市则宣告了一个全新北京现代的诞生。作为一款集时尚、品质、创新于一身的中高级车，第八代索纳塔几乎集中了北京现代未来品牌定位的全部要素。而全新品牌口号和品牌定位的同步推出，也表明第八代索纳塔是北京现代全新品牌故事真正意义上的起点。
这是一个怎样的故事？

任何一个故事的展开都会遭遇无限的可能，新的风景也会有不同的色调。那么，转变思路后的北京现代，为自己勾画的是一个怎样的品牌故事，情节是否能与众不同？Intelligent 与Stylish就是故事的预设基调。

“引领潮流、品位睿智”是北京现代全新品牌定位的中文表达，也是现代汽车全球中长期新品牌定位Modern Premium(现代精品车)在中国的阐释与延伸。这短短的八个字囊括了三个核心要素，即简约时尚（Modern Stylish）、睿智创新（Intelligent Innovation）和精细品质（Sensitive Quality）。看似抽象的文字背后，是北京现代赢得未来主流消费群体的决心，而这三个要素也都是为这一群体量身订造。北京现代表示，强化这三方面要素，是为了在中国市场形成高品位的、睿智创新的、值得信赖的企业形象，并重塑北京现代的强势品牌形象。

为了使Intelligent & Stylish这一全新品牌定位能够更加深入人心，北京现代用全新的品牌口号New Thinking, New Possibilities与之呼应，来接替原先的口号Drive Your Way。从Drive 到Thinking，意味着北京现代正由追求规模和速度的发展，逐渐转向品牌的内在沉淀与蜕变。业内人士分析，这也表明北京现代将由追随性战略转变至进攻型战略。

一个成功的故事能够成为一段传奇，一段传奇的演绎需要不断地超越对手和自我突破。北京现代已经站在了这个全新品牌故事的起点上，能否创造传奇还有待后续的进展和时间的检验。也许只有不断创造New Thinking，才能开辟无数New Possibilities。