不玩营销把戏 吉利开启汽车销售新时代

现如今，网购已经成为了绝大部分消费者的一种购物方式，而面对着网络这样一个多元化、开放性、无地域性的平台，众多汽车厂商也纷纷开始尝试把销售渠道嫁接到这个平台上，但时至今日，真正踏上网络售车这条道路的厂商除了吉利汽车以外，却都仅仅喊出一个口号而已，更多的汽车厂商却把网络卖车融为了一场营销活动。

在去年的12月6日，吉利汽车正式入驻了淘宝商城，成立了网络上主打销售熊猫车型的第一家全球鹰官方旗舰店，而开业前期，便掀起了网络团购熊猫的活动浪潮为其正式开业造势，从前期的推广活动来看，吉利汽车取得了令人称道的成绩：团购活动正式开始的一分钟之内300台熊猫车型便一售而空。这样的销售速度远远超越了奔驰Smart在淘宝网创下的团购纪录­——2010年9月9日，淘宝网团购平台“聚划算”联合奔驰推出限量团购活动，205辆Smart在3小时28分钟内被订购一空。

而就在广大消费者还在质疑吉利汽车是否又和其他厂商一样玩了一场网络营销活动后便销声匿迹的时候，今年3月全球鹰官方旗舰店预售的“网络版”双色熊猫车型再次掀起了新一轮网络购车的热潮，同时官方也公布了4月7日正式开业的信息。

在开业发布会上，吉利汽车相关负责人表示，今后吉利将积极开展网络营销，加大网络销售车型投放，这也意味着除了已经上线的全球鹰双色熊猫，帝豪、英伦两大品牌及其旗下车型也可能会登上汽车电子商务的快车道。

而此次开业销售的“网络版”双色熊猫车型并不会在线下销售，相信厂商此举也是充分考虑到了线下的汽车市场规律，毕竟厂家一旦以淘宝网为平台实现直销，与原先厂家的以经销商为主导的价格体系大相径庭，必然导致汽车销售价格体系的重新梳理，从而捣乱整个汽车销售市场，而完全网络直销的方式对于汽车来说也有这更多不确定以及不稳定的因素在里面。

目前，吉利还是采用了折中的方式：网络4S店销售与线下4S店体验及售后服务相结合的方式进行网上销售，现阶段，网上卖车还存在很多困难，但不管未来吉利汽车网络销售将朝着如何的方向发展，但它却必然将中国的汽车销售引进了新的时代，这种时代的到来也必将为众多消费者提供更优质、更方便快捷的购车选择。