A+级标杆地位难撼动 速腾上市五年不凡路

经过20年的发展，如今的一汽-大众已经成为“质量可靠、技术领先、勇于创新”的代名词，领先而多样化的产品组合，让消费者体会到由驾驶所带来的美好感受。提到“技术领先”的名号，在A级车市场，速腾名至实归。

五年前，速腾带着一身“过剩的技术”来到中国。原汁原味的德系血统、领先于同级别车的诸如ESP、EPS、空腔注蜡等科技装置的率先搭载，让速腾迅速奠定了自己A+级标杆车型的突出优势，也拉开了与竞争对手的差距。五年间，虽然竞争对手试图追赶其前进的步伐，但是速腾依旧以月均万辆的销量和出众的口碑保持自己旺盛的发展态势。截止2011年3月底，速腾累计销量已经突破42万辆。

主流技术  建树标杆

2006年4月9日，一汽-大众在上海举行盛大发布仪式宣布速腾正式进入中国市场。这款被定位为“德系高性能”的A+级轿车，集创新设计、领先科技、精湛工艺和严谨制造于一身，一上市就吸引了众多爱好者的关注，同时也宣告了中国A级轿车市场“技术至上”时代的到来。

当时，一汽-大众在轿车方面已经三年没有新品投放，因此速腾的推出让所有经销商和一汽-大众的员工都很兴奋，企业上下也对这款车寄予了厚望，希望它能给一汽-大众由内而外带来一次划时代的变革。其次，捷达、宝来等前辈的良好表现，也为速腾的顺利入市奠定了坚实的基础。更重要的是，速腾在当时是国内唯一具有德国纯正血统的中级车，在工艺、领先科技、操控舒适等方面的优势十分明显。它入市后便迅速在国内A级车领域中开辟出中高端细分市场，也就是后来约定俗成的A+级市场。

从配置上说，速腾无疑为A+级车市场树立了标杆作用。广泛采用的超过60%的超高强度和高强度车身材料、模块化粘贴车门、ESP电子稳定程序和EPS电子随速助力转向系统等等，一个个同级别车率先采用且领先的产品技术，都是速腾成为标杆的资本。

除了产品本身出众的品牌特征，速腾在上市之初的宣传推广过程也尽显精准。首先，所有广告和传播都围绕“产品性能”和“科技化配置”展开，充分体现出速腾德系高性能轿车的优势；其次，通过冰雪试驾和参观工厂活动，不仅使速腾的优异操控性深入人心，更树立了自身领先、自信的品牌形象，在主要目标用户群中（时尚精英人士）形成了强烈的品牌认同感。在年底的媒体评选中，速腾荣获多项“消费者最喜爱年度车型”的奖项，在提升了产品形象的同时，更进一步拉动了市场销售。

应对挑战  拉高标杆

继速腾之后，国内A+级市场精彩纷呈，不少新车纷纷加入这一阵营。有的宣扬外形空间、有的炫耀动力操控、有的强调舒适安全。总之，无不希望在这个竞争激烈、发展潜力巨大的市场中抢占自己的份额。当然，他们也无一例外地将速腾视为头号“对手”，必欲压倒为快事。作为A+级市场的标杆车型，速腾显然不会停下自我发展、自我创新的脚步。于是，一个个不断提升产品自身竞争力的“杀手锏”先后祭出。

2009年，搭载全新发动机技术和变速箱技术的1.4TSI车型上市，不仅使速腾整体产品优化，更为其高端A级车的品牌定位奠定了坚实的基础。凭借小排量的领先动力和TSI+DSG高效低排的科技亮点，速腾迅速成为同级别车中动力总成技术最先进的车型。不仅动力提升超过20%，而且车辆的油耗和排放皆可降低20%以上。

正当速腾1.4TSI车型赢得大多数消费者认可，并逐渐占据市场销售主要位置之时，速腾品牌又开始酝酿新的战略，以稳固其在市场中的标杆地位。

2010年底，速腾2011款在既有优势的基础上针对外观、内饰和舒适性装备进行了全面优化，再度将德系造车精粹完美演绎，使之更加符合时下消费者对A+级车更趋个性化、时尚化的需求。速腾2011款共带来了包括前大灯、尾灯等9项装备改进和音频输入输出Aux in、USB数据接口等5项新增装备。速腾的每一次科技进步都将A+级市场的标杆无形拉高，此举在巩固己身地位的同时也拉开了与同级别竞争者的差距。

五年磨砺  专注标杆

2011年4月9日，速腾迎来了自己五周年的生日。按照传统意义上汽车产品的生命周期，速腾应该算的上是一款进入“更年期”的车型。但是月均万辆的稳定销量和消费者赞不绝口的良好口碑，丝毫看不出速腾些许的颓势。这个德国工艺与领先科技完美结合的高性能A+级轿车，凭借动力、操控、做工笑傲江湖，同时以高品质、高价值、高性价比的特点牢牢捍卫自己在A+市场中的标杆地位。

虽说新车的换代更新是为了迎合消费者胃口，但越来越理性的消费者认为，汽车是一种融高科技、精密制造于一体的产品，它不再只是代步工具那么简单，它也被赋予了很多情感诉求。速腾的成功在于其投放市场的价值定位，每年都会针对产品做出许多技术升级和改进工作，始终给消费者一种真正意义上的技术领先之感。

速腾用五年的时间展现出作为“标杆”所付出的艰辛努力：同级别车中最为先进的动力总成、最为先进的平台、最为精湛的工艺和做工、最为领先的安全设计和装备。事实的确如此，正如一首歌唱的那样：不经历风雨怎么见彩虹，没有人能随随便便成功。随着车市的理性回归、消费者的需求增加、市场的日益细分，已经让越来越多的A+车型加入到激烈的市场竞争中，速腾想要标杆不倒，唯有品质高超。