玛驰SPORTY“酷动”：引领营销“博”弈时代

相信不用赘言，你就会明白“易车”玛驰与微博之间的冥冥缘分：前者外观可爱却有宽裕的坐乘空间，与同级车型相比价位不高但灵活操控的特点却无车可比；而后者虽然被以“微”而命名，但其广泛影响力和传播力，让人直叹见“微”知著。所以，当两者一旦“联姻”，你便可以猜想到个中奇妙无比的化学效应……

3月1日，东风日产新一代MARCH玛驰酷动SPORTY精彩上市。然而，当中引人热议的不仅仅是车型新增的大包围、铝合金轮圈等动感元素，更在于这款车以联袂微博的方式上市，开启了汽车产品在微博平台举办上市仪式的先河，实现了MARCH、消费者及“易生活”三者之间的无缝对接。

作为经典车型的MARCH玛驰在营销上总有创新之举，继去年伴随着震撼人心的网络订购上市后，MARCH玛驰此番又掀起了一波热潮：以时下最为流行的网络平台——微博，联袂旗下新车酷动版SPORTY新颖上市。据悉在微博上，博主“玛驰MARCH”及“MARCH裸婚”与千万消费者实时互动，使得MARCH酷动SPORTY、“EASY LIFE”以及“裸婚不裸车”等热点话题，引来大范围的深入探讨，人气极高。

这一举动被业内认为是“创造了新的营销方式”，“开辟了又一片‘蓝海’”。显而易见，当玛驰酷动版SPORTY藉着微博上市，在网络上高调登场并大获好评的时候，人们越来越清楚地意识到一个现实：微博这种独立于报纸、电视、网站等传统媒体之外，又汲取了博客精髓的新兴“我媒体”，已经被顺利引入汽车营销领域。探讨之下，它实至名归——

一方面，玛驰SPORTY酷动版巧妙地利用了微博互动性强、参与性强、参与范围广、实时反馈等优势，用新车运动元素、“EASY LIFE”、“裸婚不裸车”等话题吸引网友们，使得上市信息、车型卖点通过@(被别人提及)、转发、评论，以此取得传播最大化。而SPORTY酷动版的动感风尚的外观，承袭玛驰空间易享、低碳易行、灵活易驾的基因，以及最低7.39万元的高性价比卖点，就很自然地成为近日微博中出现频率极高的内容。

另一方面，“裸婚不裸车”等话题也与玛驰本身时尚、个性、自由的“易”主张默契相合——首先，“裸婚”代表着时下年轻人对于爱情纯洁且执着的追求，是勇气之举；而“不裸车”，则是对于“易生活”的崇尚和期盼，能有助于提升“幸福加速度”。因此，对“裸婚不裸车”的探讨，能在绝大多数年轻人当中引起共鸣。对应之下，“建基于小巧灵活、时尚炫目、空间宽敞、价格实惠等种种特性，SPORTY乃至整个MARCH车系，都绝对是适合居家过日子、又能满足精打细算原则的车型”，有知名车评杂志一矢中的地指出。

从上市最初时网络预订，到元旦的“秒杀”，再到最近的微博上市，恐怕即使连对手们都无法否认玛驰在营销举动中的创新和胆色。值得一提的是，知名调研机构DCCI指出，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万个，预计2011年中将突破1亿，且这个数字未来仍在激增。而延伸至汽车销售领域中，我们不难预见，“博”弈会成为新一轮销售份额竞争的制高点，抢占先机的“玛驰SPORTY上市”以及即将开展的“MARCH裸婚”，在微博上带来巨大影响力的同时，将有力佐证车市新营销格局的确立。