优惠政策成浮云 新骊威持续俏销兔年

小型车优惠政策取消、油价步步高升、多地限购令出台……今年年初，车市“利空”消息接连不断。在这些不利因素影响下，车市在2010年持续“高烧”之后，于2011年1月嗅到了一丝“寒冬”的味道，其中尤以小型车受影响最大，纷纷以降价、返现等方式加大促销力度。然而，作为小型车市场的常胜将军——东风日产新骊威家族，却不受大势影响，价格坚挺不说，销量更是喜人：1月份凭借10,122辆的骄人成绩继续领超同级车型，销量冠军的地位无“车”能撼。

“新骊威很有远见，早早就嗅出了市场风向的变化，大胆地以家族化组合形式推出劲悦版、劲锐版、劲逸版三款升级车型，不仅在外观、性能上进一步提升，更重要的是，在‘全时多能’的概念引导下，新骊威家族最大程度地覆盖了消费者的用车需求，赢得了更多的市场份额。”有业内人士如此解析新骊威车系的畅销。

顺应潮流，才是明智之举。改款后的新骊威家族之所以能将挑剔的目标消费者“一网打尽”，盖因他们深谙中国小型车消费市场。据了解，现在小型车的购买者主要集中于年轻新生代，他们在对小车型的选购过程中，目光主要集中在性价比、实用程度以及时尚气息这几方面。新骊威运动时尚的外观、宽敞实用的空间、低廉的用车成本、较高的性价比，让这辆小车从代步工具跃升为享受生活的一部分，很好地契合了这一人群的用车需求。

而来自消费者方面的说法也有力地证明了这一点。笔者在走访东风日产专营店时发现，虽然正当节后购车淡季，又恰逢小型车优惠政策取消，但咨询、购买新骊威的消费者仍旧络绎不绝。与未婚妻一起来看车的小黄表示：“都说汽车是男人的小妾。这么说来，新骊威就是特贤惠的那种，但外形又那么惊艳，够时尚，完全可以算是‘上得厅堂下得厨房’的类型，就像我老婆，哈哈，甚合我意！”

正在进行首保的新骊威车主莫先生主动与笔者攀谈：“我主要看中了新骊威的性价比高，够实用。特别是空间很大，如果说一般小车的空间是‘零居室’的话，那么我家的新骊威算得上是‘小一居’了。前阵子装修新房，多亏了新骊威，小家具、老房子里的一大堆行李都全靠他来搬，当然还有我们一家子。平时呢，不管是上班还是周末郊游，新骊威的表现都没话说。物超所值啊！”

店内的销售顾问们则一个个忙得团团转，笔者甚至不得不尾随一位相熟的顾问来到了洗手间才得以了解新骊威热销原因：“尽管购置税优惠政策取消了，但多出来的2000多元税费并不能阻挡真正想买车的消费者的脚步。改款后的新骊威增加了很多实用配置，让车辆的性价比得到了很大提升，加上新骊威的动力强油耗低，使得用车成本比较低，消费者的用车负担不会太大。而且东风日产品牌的口碑一向良好，新骊威的持续俏销也就不奇怪了。”当笔者询问他刚刚结束的2月份新骊威销量数据时，他表示：“具体数据还没统计出来。尽管期间有个春节长假期，但新骊威销量不差，估计蝉联同级别月度销量冠军没有问题。”

从新骊威家族热销的状况来看，国家汽车购置优惠政策的取消并非构成买车的最大阻力，套用一句流行语：“政策神马的都是浮云。”对消费市场的判断、车型的品质、口碑的积累等等才是决定一款车能否攀上销量排行榜顶端的因素。1月份新骊威以破万销量再创热销起点，已经预示着这款经济型两厢车霸主将在2011年迎来又一轮销售高潮。