决战2011年 北京现代押注第八代索纳塔

2011年，对于中国车市来说，传统的一线市场饱和之态愈加明显，限购限牌政策影响愈加突出，增幅放缓成为行业普遍现实。市场转身在即，各大车企纷纷选择突围方向，在利润更高、发展潜力更大的中高端车市展开决战。

相比较中国汽车“铁三角”等老巨头而言，北京现代还是个后来者。如何“后来者居上”，在突围决战中脱颖而出，成就B级车市场的王图霸业，北京现代谋划已久，推出第八代索纳塔这个重磅级武器便是其中的关键步骤。从北京现代的战略决策看，以“品质、品味和品格”为三大筹码，押注即将在4月份上市的第八代索纳塔，突围2011年的市场，提升品牌形象，为未来争霸中高端市场开局奠基。

内忧与外患  第八代索纳塔突围市场解局2011

经过前几年的强劲增长，中国车市潜力得到了强力释放，高潮不可能持续，增幅放缓成为一种必然。同时，北京、上海、广州等地限购、拍牌、限牌等政策，波及面越来越广，对市场影响明显。另外，政府鼓励汽车消费的政策到期，一些消费者的“透支性”购车方式日趋缓和。各大车企已经充分感受到，习以为常的强劲增长成了美好往事。

“过去那些增长异常强劲的辉煌时代结束了。”德国咨询公司罗兰.贝格在一份名为《中国汽车市场：盛宴还能持续多久》的报告发出断言。该公司预测中国车市2011年的增幅将跌至15%，2012年和2015年分别下滑至10%和8%。

外部增长空间的收窄加剧了竞争的热度，突围在2011年开始成为车市故事的重要主题。各大车企的突围决战在两条战线上展开：市场方面，加速进军二三线城市，圈占未开发市场的“生地”；产品方面，大力推出中高端车型，抢夺成熟市场的制高点。目前来看，中高端车市征战成为突围的关键战场。从去年底到新春伊始，各大车企加速推出了代表各自实力、拥有各自特色的中高端车型，展开激烈竞争。

这就是第八代索纳塔在中国问世的外部直接动因，北京现代必须亮剑，打赢中高端市场突围战。事实上，即使没有“外患”，从解决发展困局的“内忧”来讲，北京现代推出第八代索纳塔也势在必行。

从历年销量数据来看，北京现代的市场份额主要由A级车贡献。但随着A级车市场逐渐饱和及价格战的惨烈，A级车对企业发展的贡献率正在慢慢降低，而同期的中国市场中高端轿车的销量增速是行业平均增速的两倍。北京现代要谋求更高的发展，必须突破依靠A级车打拼市场的困境，因此，调整产品结构，增加中高端汽车比重成为应对之道。

另外，从某种程度讲，第八代索纳塔也是解决北京现代产能困局的一种策略选择。北京现代现有两座工厂产能已达到极限，而2010年奠基建设的第三工厂要在2012年才能投产。所以，北京现代在2011年必须从追求提量向提质转变，增强产品内涵与各大巨头开展竞争。

拓展中高端市场，解决发展困局，突围2011，第八代索纳塔衔重任而生。

品质、品位与品格  第八代索纳塔决胜中高端市场的三大筹码

承担减缓北京现代“内忧”与“外患”重任的第八代索纳塔，究竟具备什么样的神通？北京现代押注它作为冲击中高端市场“救世主”的筹码是什么？

第一大筹码是品质。第八代索纳塔的独特品质体现在实用与审美自然融合，避免了同级车过分华丽略显浮华、专注实用稍显中庸的单调。第八代索纳塔的美是内外兼修的智性美。诸多第一眼看到第八代索纳塔的消费者就被其动感时尚的靓丽外观所电到，业内人士预测第八代索纳塔的“流体雕塑”设计理念，非常有可能引领今后中高端车型外观设计的潮流。内在的科技智能之美同样不输于外观，高动力、低油耗、最高级别的安全，不仅充分体现了实用，也彰显了现代汽车雄厚的技术积淀和创新爆发。优秀的现代汽车设计家将他们前卫的设计理念渗透到第八代索纳塔的设计中，将汽车的实用功能与审美功能完美结合，呈现给市场和睿智消费者的，不仅是代步的必需品，而且是具有观赏价值的艺术品，充分顺应了中国车市消费需求从实用代步到全面享受的升级趋势。

第二大筹码是品位。近日，官方媒体宣布，中国GDP全面超越日本，正式戴上了世界第二大经济体的新头衔。经济的强大繁荣引领中国步入物质丰富的时代，市场消费不仅再是简单的物质满足，更具精神需求。汽车、手表、衣饰等消费，逐渐成为显示身价、标明品位的重要标志。第八代索纳塔从设计引进开始，便独辟蹊径，为日益增大、崇尚品味和品质的现代都市知性精英群体量身打造“坐骑”。它汇聚多项尖端科技，融潮流设计、智能科技、豪华配置、舒适安全于一身，铸就超越同级的豪华享受，打造出了具有时尚个性的高品位“品•智生活”，彰显这个群体独特、高雅的品位与崭新的生活情趣。随着大批现代都市知性精英在城市中不断崛起，他们对第八代索纳塔的认同将引领市场风尚，带动更多智慧、知性的中产阶级群体作出明智选择。

第三大筹码是品格。登陆中国车市的第八代索纳塔打破了传统中国版汽车配置低于海外配置的行业潜规则，为中国车市提供各方面配置都高于美国版产品，这种品格不仅是诚信，更是带着人文情怀的尊重。它集合了美国版和韩国版的优点，在高科技运用、智能装备水平、材质等方面均高于美国版，新增加了美国版所没有的智能迎宾灯光系统等诸多高科技配置，同时还针对中国道路状况和自然环境，对悬架设置、空气质量调整空调系统进行了专门的技术调整。这份对中国市场和消费者需求的充分理解，将给第八代索纳塔争锋中高端市场提供强大的感召力。谁尊重市场和消费者，必将获得市场和消费者的尊重，特别是在中高端车市，理解和尊重市场和消费者的心理诉求至关重要。

品质、品位与品格完美结合，铸就北京现代押注第八代索纳塔担任提升品牌使命的底气。事实上，自亮相那一天起，第八代索纳塔在海内外便收获了空前的赞誉，得到了从业内人士到普通消费者，从媒体到专业机构的全方位热捧，获得了美国“最佳安全车奖”等二十余项权威大奖，得到中国百余家权威媒体机构的集体推荐。

第八代索纳塔品质、品味和品格皆已完备，只欠4月上市东风，接受市场和消费者的大考，可以预见，结局只有一个，那就是决胜中高端车市，夯筑现代品牌高地。

2011年是中国车市的分水岭，也是需要英雄并且产生英雄的年份，身负“品质、品味与品格”神器的第八代索纳塔决胜中高端车市将是其中最重要的事件之一，它将改变中国中高端轿车市场格局，助推北京现代在中高端市场成就王图霸业、登临绝顶。在不久的将来，我们回顾北京现代押注第八代索纳塔，完成品牌提升的华丽转身历史时，恍若觉得这是一个市场传奇，但事实它更是“一份耕耘、一份收获”这句经典箴言的注脚。