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智尚比“拼”度新年 新逍客新年揽尽人气

大家车网 2011-02-21 17:08 来源:网上车市网站 作者:

对于一辆汽车,没有人愿意为一堆冰冷机器的组合体而买单;对于一款游戏,没有人愿意为一成不变的模式而沉迷。这些看似苛刻的要求,正好成为新逍客及以其为核心的“HAPPY NEW YEAH智尚比拼”活动,双双大红大紫的原因。

“惹人喜爱的车型元素,简单易玩的游戏形式,新颖刺激的内容模式,无比震撼的视觉效果,时尚精美的丰富奖品……‘HAPPY NEW YEAH智尚比拼’正是以这N种方式,与‘广受追捧’四字发生着联系。”虽然由东风日产新逍客推出的上市新年活动已暂告一段落,但有汽车营销行家如是点评其抢夺眼球、引发高潮迭起的理由。

智尚比“拼”度新年 新逍客新年揽尽人气(0) 大家车网

据悉,这一诱人游戏的参与“门槛”非常低:只需要在相关网络主页上进行注册,随即可以挑战逍客视频拼图,与朋友分享智尚比拼,赢取智尚卡;又或者亲临东风日产专营店,参加“拼图墙”活动,考验自己临场作战的胆量和能力,无论是哪种方式,只要你参与,就可以赢取农历新年期间自由试驾新逍客的机会。玩乐之余一并赏车试车,可谓吸引。

尤其值得一提的是线上环节,虽然活动时间只有半个多月,却大揽人气,迅速吸引超过15万网友参与其中,一“拼”高下,角逐新年试驾逍客机会,赢取逍客遥控车模、限量版精品U盘等精美奖品。在此过程中,不少通过新逍客官博了解活动的玩家,纷纷通过微博呼朋唤友,与众同乐,直接加剧了“HAPPY NEW YEAH”的大热势头。

智尚比“拼”度新年 新逍客新年揽尽人气(1) 大家车网

单从玩家们的微博中,就足以看出他们对于“智尚比拼”的钟爱程度,“如果你到现在还不知道什么叫视频拼图、拼图长廊以及3D拼图,那么你就彻底OUT了!赶紧加入我们‘智尚一族’吧!”,“哥儿们姐儿们不要羡慕我试驾‘送上门’新车的运气,这可是我‘拼’来的!新年开新逍客到处‘跨界’,岂一个爽字了得!”,这些都是来自1000多条活动微博中,颇具代表性的发言。

“它的精髓在于把原本领域不同的两样事物——视频拼图的热门智力游戏和‘智尚全能跨界车’新逍客跨界结合起来,置于同一个营销平台之上,确实能产生很好的化学反应”,业内人士如是指出。而其口中的“化学反应”,具体包括两大方面:首先,面对不少玩家、特别是办公室白领,都喜欢轻松简单的网络休闲的现状,设计了以包含智力含量、炫目视觉效果于一身的拼图游戏,新颖性十足,加上新逍客的试驾诱惑,全面调动他们的参与热情。

智尚比“拼”度新年 新逍客新年揽尽人气(2) 大家车网

其次,营销行家还认为,这一活动建立在一个极佳的互动平台之上——微博。因为有感于游戏,有感于奖品,特别是有感于试驾,参与者纷纷通过影响力大,蔓延速度快、传播及时的微博,表达自己的满意之情,借此带动更多的人关注甚至加入其中,为活动营造了超高人气。值得一提的是,获得试驾机会的幸运儿,更是通过发布微博,盘点新逍客的诸多亮点——“几乎与广告宣传中不差分毫,这款车子将跨界车的高通过性、开阔视野、时尚个性外观、充沛动力,诠释得淋漓尽致!”,“全景天窗很给力,哈哈,看烟花很美”,“最喜欢那个倒车的影像系统了,大赞”……有幸参与试驾的微博主毫不掩饰自己对于新逍客的褒赏之情。

据资料显示,新逍客上市首月,销量便突破了7,000辆,热销态势明显。有汽车销售行家预测分析道:“‘智尚比拼’活动的圆满落幕,将以营销为名,为全新上市的逍客注入销售攀升的动力和持续高涨的人气。”

相信随着价格战、配置战等新车市场渐感乏味,像新逍客这种以“跨界营销”上市造势、活动宣传的范本,将会带来新一轮入市营销竞争的制高点,并引发其他车企的争相效仿。

责任编辑: 陈喆

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