娱乐营销打造“型”车 MARCH秒杀将登场

当今车市竞争激烈，特别是小型车市场，竞争就更加激烈，厂家为了卖车，使出了浑身解数，以此提升某款车型在竞争激烈的车市里的品牌知名度和曝光度，否则，将会淹没在快节奏的信息化时代。

娱乐营销，可谓是如今最流行的营销方式，因为随着现在的娱乐节目越来越多，从《加油！好男儿》、《超级女声》、《星光大道》这些热门的娱乐类电视节目，到每次演唱会，哪里有关注的目光，哪里就充满了商家的声音，可谓是有娱乐的地方，就有娱乐营销的介入。

 我们从成功的汽车娱乐营销案例中可以发现，那些具有个性、时尚的酷车，特别是适合娱乐大众化的年轻时尚一族这一消费群体的车型，最后结合娱乐营销都提升了品牌知名度和提升了销量。他们的共同点都是：外形时尚、很酷、很个性；定价迎合年轻的80后的消费水平，他们的价格接受能力相对较弱，而精品小车无疑成为他们的理想车型。也就是说，这些利用娱乐营销实现畅销的车型，其本身就有一种娱乐的元素——结合目标消费者喜欢娱乐的共同点，最后一拍即合。

汽车与电视节目牵手的娱乐营销，成功靠三点：选手、观众和评委。没有吸引观众的选手，以及诸多选手的粉丝观众们，在加上评委的“煽风点火”，其电视选秀节目就不会吸引更多的公众关注。东风日产MARCH玛驰紧扣新时代年轻消费者的特点，与东方卫视时尚精彩的综艺节目《家有好男儿》合作，挑选出很多具有偶像气质的优质男生，而这些男生都是典型的型男。

型男喜欢型车，也就是有个性的车。东风日产MARCH玛驰显然是型车的代表：外形圆润可爱，易讨年轻人欢心；车内视野良好，驾车看位方便；内饰做工工整，保持东风日产应有水准；流线上扬的车顶营造宽裕的坐乘空间，即使高个子也能舒适驾驶；1.5L发动机和4前速自动变速箱，动力充沛；中低速动力反应良好，起步轻快，市区驾驶轻松；电子转向助力非常轻巧，转弯半径仅4.5米，低速转弯轻松灵活；e车助手，贴心提示，轻松畅享汽车生活……这些卖点，都是型男们对汽车的主要需求点，而MARCH玛驰能够满足型男们的汽车生活需求。

作为好男儿的型男，与型车的跨界合作，其关键点是：能否在男选手、观众和评委之间找到合作的平衡点。首先，我们从《MARCH家有好男儿》节目看来，MARCH与好男儿选手的人车合一，型车适合型男，型男选型车。其次，该类节目中女观众是娱乐电视节目的主力军，型车养眼，型男也备受爱帅哥的女观众喜爱，并通过节目内容与好男儿选手的完美结合，抓住女观众，抓住型车的直接消费人群和购买影响人群。最后，该节目的女评委十分挑剔和辛辣，型车MARCH玛驰内外兼修，好男儿选手有才华有内涵，经得起女评委的挑剔，节目效果更佳，收视率攀升，对销售的拉动可以预见。

娱乐营销不是赚取吆喝，根本目的是提升知名度和为销量服务。自从8月底上市以来，无论媒体还是车友对MARCH的关注度都在持续攀升，MARCH已经成为两厢车市场不折不扣的明星“型车”。

在MARCH玛驰和《家有好男儿》娱乐营销的同时，借着2011年元旦之机，MARCH还将联合某知名网络媒体把营销推向高潮——推出“MARCH精彩易起来 拍拍1元抢拍”的跨年惊喜秒杀活动。

只要在1月1日登陆拍拍网（www.paipai.com）东风日产汽车抢购专营店，就可以参与MARCH一元秒杀活动，同时在1月7日和1月14日还将陆续进行各种精彩奖品的秒杀活动。只要您关注家有好男儿节目，并且参与抢拍报名，就有机会获得秒杀资格！

“秒杀”，“1元购车”，“精彩奖品”……我们有理由相信，MARCH玛驰与《家有好男儿》的这场娱乐营销风暴，将给力岁末车市，让我们一起拭目以待MARCH的市场表现。