首开“代言人签售”先河 旗云创品牌营销新模式

近日，奇瑞旗云品牌邀请代言人海清在哈尔滨举行了一场别开生面的签售会。海清在现场与冰城消费者零距离互动，为消费者送上由其亲笔签名的奇瑞旗云车型。旗云品牌的强大号召力加上“国民媳妇”海清充满亲和力的形象，使这场别开生面的签售会取得了圆满成功。签售会场面十分火爆，活动当天，销售了550辆旗云，在哈尔滨车市掀起了一场完美的“旗云风暴”。

从来只听说作家签售书籍、歌手签售唱片，可曾见过明星签售汽车？奇瑞旗云破天荒的这一举动，可谓汽车界第一个吃螃蟹者，在车市首开了“代言人签售”的先河，是汽车品牌营销模式的全新突破性创举。在市场竞争空前激烈、营销模式日益同质化的今天，奇瑞旗云品牌敢于突破传统、大胆创新，创造出这一新颖的品牌营销模式，凸显了旗云品牌的创意和活力，以及“敢为天下先”的自信，引领了车市的新潮流，必将为后来者所效仿。

随着车市的快速发展、消费者口味的日益提高，对汽车品牌的营销模式提出了更高的要求。传统的营销模式，如试驾会、产品路演等，已经不能满足成长中的消费者的要求，他们对各大品牌千篇一律、日趋同质化的营销模式已经审美疲劳，很难引起他们的激情和共鸣。他们期待更多的人文关怀、更真诚的互动、更真实的体验，而不仅仅是单纯的商品交易和模式化的售后服务。作为锐意进取的大众化家轿品牌，奇瑞旗云一直注重与消费者的沟通和互动，其“美好生活创造者”的品牌口号，非常富有感染力，十分贴近消费者的心灵，令努力奋斗进取的消费者有强烈的共鸣。旗云品牌的代言人海清亲和朴实的荧幕形象，也让旗云的目标群体有着深切的认同感。旗云品牌创造性地举办了这场代言人签售的活动，让旗云的消费群体有机会与品牌代言人零距离互动沟通，将品牌理念进一步无缝传递到消费者心中，让“美好生活创造者”的品牌口号落到实处，无论是对旗云品牌形象的提升，还是销量的促进，都有着重要的裨益。

以“美好生活创造者”为口号的旗云品牌，是奇瑞汽车旗下重要的大众化家轿品牌。从2001年首款旗云产品推出至今，累计销量即将突破90万辆。特别是今年5月旗云品牌全新整合上市以来，旗下的旗云1、2、3三款产品，已经成为所在细分市场的标杆，单月销量均接近两万辆。消费者对旗云的高度认同，来自旗云品牌的优良品质，也与旗云品牌锐意创新的体验营销不无关系。“代言人签售”是奇瑞旗云品牌的全新创举，也是旗云一贯的人文关怀的又一次完美呈现。