高端微客市场趋热 超值精品车型受青睐

伴随中国汽车市场蓬勃发展，微客市场规模的不断扩大，高端微客市场份额增长尤其迅速，从2008年20.61%增加到2009年的30.56%，市场容量达到65万辆，2010年继续保持高速增长，上半年市场份额已经达到34.59%。市场规模的增加，吸引了越来越多的微客企业，除了五菱、长安等传统强势品牌，东风、哈飞、海马等企业纷纷进入高端微客市场，市场竞争逐渐激烈。如何打造精品车型，在竞争激烈的市场中保持优势，成为众多微客厂家关注的重点。

近日，在中国汽车报社主办的“2010年度消费车型”评选活动中，福仕达腾达凭借出色的设计理念和出众的产品性能，一举摘得微车组“年度精品车型”桂冠，吸引了广泛关注。实际上，自福仕达腾达上市以来，销量节节高升，有些地区甚至出现脱销状态。上市短短几个月就获得如此骄人的成绩，究其制胜之道，福仕达腾达的“三大法宝”在其中起着至关重要的作用。

定位精准，超值大微客赢得先机

面对激烈的市场竞争，定位精准，找到新的蓝海，是竞争取得优势的关键。福仕达腾达上市前，国内高端微客或侧重商用功能满足于拉货需求，如以五菱荣光和长安S460为代表的大微客，或侧重家用功能满足于生活需求，如五菱鸿途、长安CM8、开瑞优雅等舒适性高端微客，而能够兼顾商用和家用需求的高端微客，市场上还难得一见。海马郑州紧抓这一市场机遇，及时推出满足消费者多重需求的超值大微客福仕达腾达，填补了国内高端微客市场空白，在市场竞争中占得先机。

而在价格定位方面，福仕达腾达的定价充分考虑了目标消费群的消费能力。随着我国经济发展和消费水平的提高，城乡消费者对大微客的需求日益增长，而当前国内大微客普遍高于4万元的售价让众多消费者望而却步。相比之下，兼顾商用和家用功能的高端大微客福仕达腾达以最低3.68万元的价格入市，更超值、更实用，带给消费者高端微客的超值体验，当然也更能吸引更多消费者的青睐。

明星代言，打造强势品牌

品牌是拉动产品销售的重要力量，强势的品牌势必拉动销量快速成长。福仕达腾达上市数个月，成绩斐然，很大程度上也有赖于品牌代言人与福仕达品牌之间的强强联合。

福仕达定位于“轿车级精品微客”，是海马郑州面向城乡一体化市场开发的全新微客，节能环保、舒适可靠、经济实用，先后荣获“最佳性价比微客”、“年度最佳微客”等殊荣；而著名表演艺术家郭冬临外型高大憨实、勤奋努力、做事力争最好，在多部经典作品中刻画的实在、心地善良、幽默、爱家的百姓形象，与福仕达品牌内涵及用户定位十分契合。

而福仕达腾达上市与福仕达品牌代言人的同时推出，更是使二者完美结合起来。借力于郭冬临在百姓群众中的号召力与影响力，福仕达腾达一上市就获得了大量媒体和用户的关注和追捧，知名度迅速上升；而郭冬临自身独特的魅力，也让用户充分感受到福仕达作为一款商乘兼备微客所彰显的品质，。众多因素叠加，为福仕达腾达的热销打下了坚实的基础。

产品超值，树立核心价值

精准的定位提供了企业努力的正确方向，强大的品牌吸引来更多消费者的关注，而最终打动消费者选择福仕达腾达的，则是福仕达腾达对“商用+家用”“超值功能”的完美演绎。

在商用功能上，福仕达腾达车身长度达到4100mm，轴距长达2715mm，车身内部有效装载空间达到5100L，超出市场同类车型，装得更多；底盘采用两纵七横式设计，纵梁多重加固，使用的超高强度钢材厚度达到2mm，承载更多；前悬架采用轿车采用的麦弗逊式独立悬架，后悬架使用5片加强型钢板弹簧，再加上承载式轮胎，整车承载能力更强；同时福仕达腾达多种折叠翻转座椅组合设计，以及可轻松拆卸的后排座椅，营造出更加灵活的装载空间，无论载人或是拉货，均能轻松应对。

在家用功能上，福仕达腾达同样下足了功夫。福仕达腾达延续了福仕达产品的轿车级内饰风格，同时采用电子式仪表，显示更精确，运行更稳定；发动机仓间隔部位密封、PVC涂层、地毯铺设等多项隔音隔热措施，配合消声器加长至70公分，使福仕达腾达更安静、更舒适；安全性上，福仕达腾达车身侧围和车门是一体冲压成型，在受到撞击时，可更好保护乘客的安全；同时采用加强型纵梁和加强型B柱设计，侧面增加防撞钢梁，更加安全；在后排座椅处增加3点式安全带，可最大限度地保护乘客不受伤害，具有更高的安全性能。

对于新上市的福仕达腾达来说，2010年取得的成绩仅仅只是一个开始，相信在三大法宝的共同驱动下，福仕达腾达的未来之路会越走越宽，也会引领整个高端微客市场进入新的发展阶段。