奇瑞旗云制胜“金九银十”的三个必然

作为传统的汽车销售旺季“金九银十”，国内汽车销售成绩斐然，其中奇瑞旗云品牌则以“金九”1.98万，“银十”1.84万的销量，位列家轿品牌第6位，稳居自主家轿品牌第一名。能有如此不俗的市场表现，笔者认为绝非偶然，而是有着深层次的必然性，总结起来有三点：

必然性之一：清晰的品牌定位

2001年，旗云以“高价汽车时代的终结者”的姿态驶入车市，加快了汽车走进大众生活的进程，让众多国内消费者得以提前享受便利的汽车生活。10年来，旗云积累了众多的消费者基础和良好的口碑，其面向大众的经济耐用的品牌形象已深入人心。

而当今的车市，市场竞争激烈，逐步形成了一个大众化、经济实惠、皮实耐用的家用轿车细分市场，于是，旗云品牌的整合大计在今年5月份出炉，奇瑞整合QQ6、A5、旗云三款车型，推出旗云1、2、3，形成新的旗云品牌。新的品牌以“务实、家庭、信赖”为品牌内涵，为消费者提供可以轻松拥有、可以信赖的汽车产品，让他们在享受生活的同时，实现自己所追求的事业目标，成为“美好生活的创造者”。所以说，奇瑞整合旗云品牌，清晰了旗云三款车型的市场定位，是其销量迅速增长的第一大必然性。

必然性之二：过硬的产品品质

除了清晰的品牌定位，旗云之所以能制胜终端，最根本的原因还是其过硬的产品品质。

细观旗云品牌，旗下的每款产品都有其独特的“亮点”：旗云2因其装载的ACTECO发动机，兼具动力性与燃油经济性，受到了众多消费者的喜爱与信赖；旗云1三厢掀背式设计、1000L的大容量后备箱和人性化储物空间，都体现着旗云车型的产品创新；旗云3先进的多连杆底盘，标配四轮碟刹以及先进的CAN-BUS总线控制系统，令它在安全性上无可挑剔，并且装载ABS+EBD、双安全气囊、皮座椅、倒车雷达等多项人性化设计，性价比突出的同时尽显中级家轿风范。

可以说，过硬的产品品质是旗云1、2、3分别树立其在A0级、A级、A+级三大市场“新标杆”形象的关键所在。

必然性之三：适时的政策搭乘

旗云的热销，除了奇瑞“苦练内功”的因素，很大程度上也得益于多项利好政策的实施。近年来，伴随着气候的变暖、空气质量的下降、油价攀升等问题的日益严重，节能环保、低碳减排已经成为车市发展的“主旋律”，于是一系列“抑大扬小”的政策陆续实施，包括国家对1.6L排量以下的小排量车实行购置税减半，对符合节能标准的车型给予3000元的惠民补贴。这些政策的实施，无疑给了奇瑞旗云这样的节能环保车型绝佳的发展契机。

正所谓“天时、地利、人和”缺一不可。笔者认为，正是有了准确的品牌定位、过硬的产品品质和适时的政策搭乘，旗云才得以制胜“金九银十”。