创新品质随手可及 东风日产零距离购车“闹”市

“事实上，越来越多的车主在购车时不仅关注车型本身，他们对于品牌优势持有一种理性趋从的心理，并且十分重视当中的附加值。而所谓的‘附加值’，指的是除了在车型身上，他们还能通过其他方式获得用车呵护”，趁着“金九银十”之际，不少业内人士对于国内汽车消费现状如是点评。这种见解，同时被认为是“个别车企旗下车型越销越旺”的最佳理由——譬如东风日产。

“2008年，因国内遭遇诸如雪灾、地震、全球性金融风暴等多次寒流，国人们的汽车消费意欲随即一降再降；2009年，面对经济危机漫长的消极影响，面对起伏不定的不菲油价，不少持币待购的准消费者仍然举棋不定。因此踏入2010年的‘金九银十’即传统销售旺季之后，汽车厂家尤其想要出尽法宝网罗消费目光”，有汽车行家指出，“其中，大举推出优惠政策，便是被普遍采用的促销手段。”

然而，行家们同时强调，“并不是所有优惠政策都能让买家一一买账，因为受消费观不断理性的作用，消费者在选车时会处处提防猫腻。”这一点得到了来自消费群体的印证——在大小汽车BBS上，类似“降价降得太过单纯，反而会惹人不安”的言论，比比皆是。

有见及此，面对着日益理性的消费者，一些知名厂家推出的让利举动，便因为“实在”二字而大获人心。东风日产的“零距离购车季”便是其中的典型例子。据悉，这个品牌所受的肯定，直接体现在销量上。以新天籁为例，这款车在9月份的单月销量创下历史新高，以16,548辆的成绩毫无悬念地夺得中高级车第一，而今年的总销量也顺利突破10万辆。与此同时，东风日产旗下轩逸、TIIDA、骊威，以及新近入市的人气“易车”MARCH，都分别在各自的细分领域中担纲热销主角。

记者在上海市内走访东风日产专营店时发现，“车子坐乘舒适”，“品质值得信赖”，“售前售后服务的妥帖细致”，“再加上零利率贷款无疑大大降低购车门槛”等，都是消费者们钟情这个合资车企的充分理由。“我选车，一是靠试驾时的感受，二是靠广泛收集朋友圈子、网上网下的口碑信息，有双重保险，当然错不了！”浦东白领佟先生趁着“十一”假期下订“款家”良驹轩逸，他的观点在消费群体当中备受推崇。

据店方人员介绍，“其实产品优势、购车服务等元素，一直是东风日产旺销的根本支撑点；而适时推出‘零距离购车季’活动，便是锦上添花之举——在这个活动中，新老车主可以享受到零利率购车、二手车置换、安心检测、精品大奖等各项实惠回馈，消费者当然乐于参与其中！”

值得一提的是，专营店中的不少消费者，都坦言自己的购车观点，深受“东风日产创新之旅”的影响。以展示NISSAN先进科技及安全品质为主旨的科技探秘营活动，此前已经在北京、成都、上海等地成功举办。其中，日产核心技术解密课堂、NTSDF360°体验中心、NISSAN GT-R试乘试驾、SUV道具体验、机器人表演、节油试驾等一系列互动性、趣味性强的体验活动，都被评价为“极大地加深了人们对于先进、创新汽车科技的理解”。“这样的体验有动有静：静时，听技术行家生动讲课，我能够将节油窍门、安全要点，一一吸收变为己用；动时，亲身上阵试驾，舒适、流畅，车随心动的体验便是非买不可的理由”，有参与过上海站创新之旅的新晋TIIDA车主一矢中的。

而专营店相关负责人不忘强调，“旗舰车型天籁集VQ发动机、CVT无级变速箱、Zone body车身、低摩擦安全带和STAR WINGS智能导航仪等众多先进技术于一身，在中高级轿车市场中独领风骚；国内首款真正意义上的跨界车逍客，是由带六速手动换挡功能的CVT无级变速箱、高性能的MR20DE引擎、ZONE BODY区域车身结构等先进科技带来的惊人性能集合而成；而TIIDA依靠运动天赋，在CTCC和量产车消费市场中越战越勇。除此之外，‘技术日产’的不少利器，如高性能的发动机、变速箱和主被动安全技术，都被广泛应用在轩逸、奇骏、骊威、MARCH等车型上”，他们认为， 东风日产创新之旅将这些技术要点，通过更为生动的形式，精准地传达到消费群体中去，“这种用车体验的‘附加值’便进一步拉动了东风日产旗下车型的热销态势！”

创新的精神、优越的品质以及安全技术的应用……这些不仅仅需要在车型中体现，更需要让消费者亲身去了解，去体验，并随之认可这一切。只有这样才能让持币待购的理性的消费者们，迈出购车的步子，为种种适时而至的购车优惠理智买账。而无论是从“东风日产创新之旅”，还是从“零距离购车季”中，东风日产显然都做到了。