三菱翼神，将汽车征婚玩到极致

编者按：汽车市场的龙争虎斗之激烈，决定了汽车营销的快速发展。厂商们已经清晰的意识到，做好产品远远不够，如何营销是个关键和难题。近年来，汽车跨界营销已经成为厂商追崇的焦点，像体育营销、电影植入式营销等，而厂商们更是发现，网络营销更是兵家必争之地。汽车营销主都很想靠着这个“大树”，希望“好乘凉”。

在中国的汽车网络营销，不外乎几种。跨界营销、活动营销、事件营销、人物营销。近日来，三菱翼神的汽车征婚营销引发了业界的关注，一时之间成为营销界的讨论焦点。盘点整个翼神征婚事件过程中，我们可以看出，翼神将汽车征婚玩得如何极致，不外乎有三点。

国内首例汽车征婚，已是创新！

电视节目“非诚勿扰”的出现，引发整个社会关注，征婚本身就是日下热议话题，将翼神拟人化征婚此贴一出，80后网民都非常关注后续发展。在北京车展期间出现的“车展最美清洁工”，还有世界杯期间出现的“公司休息时间表”等网络营销事件一波接一波，很快在网民中传播，引发热议。生活离不开衣、食、住、行，就此引发出来的话题，也会受到媒体关注。而现在婚姻和房子问题逐渐成为大众热议焦点，而作为翼神的消费群体，主要集中在80后人群，他们对婚姻和房子话题极为敏感，由此引发出来的话题必然会受到他们关注。 

七夕征婚，天时地利人和！

三菱翼神选择在中国情人节七夕节当天发起汽车征婚帖，而挑剔的征婚要求 “有驾照，年轻貌美多金、积极向上、能疼我、爱我的”，更是在一天之内成为无数网友转载和讨论的对象。可以说是，借助了情感营销的基点，不再仅仅强调消费者是否看到了广告，更多的是强调消费者的参与，让网友由被动转变为主动，参与到汽车征婚的讨论当中，天时地利人和！

网络红人应征，更添炒作噱头

最近网络盛传某网络红人借翼神征婚名义炒作，此消息一出，网上口诛笔伐声不断。据业内人士分析，一则官方不可能降下姿态，翼神主打运动型家轿，产品市场定位明确，在消费者心目中口碑甚好，得到消费者认同。二来从翼神征婚条件来看也不符合，该网络红人的出现，翼神粉丝和网友也反应非常强烈，有拍砖的，有拍手的。其实不管舆论方向在哪边，能够受到广大网民的关注，已达到宣传翼神目的。

成功营销，最高回报！

无论采取何种营销模式，最终目的是要促进终端销售。作为信息时代的消费者，他们需求五花八门，成功的营销手段是建立在对顾客需求深度了解基础上。翼神通过网络平台，在最短时间内制造话题，吸引消费者关注，通过引导消费者，近距离和消费者互动，而这种传播方式也是回报率最高的。

盘点整个翼神征婚事件，我们可以看出，翼神将汽车征婚话题炒作到极致，因8月份新车刚上市，在知名度没有打开的情况下，采用新颖营销方式，借助汽车征婚的噱头，吸引众多网友眼球。此次效果可想而知，翼神品牌大众关注度提升，知名度加强，最终受益者必然是企业本身。而据官方透露，征婚还远远没完，他们还将会围绕征婚做一系列炒作，那么翼女郎究竟会花落谁家？我们将持续关注。