奔奔MINI开创4D营销新模式

近日，奔奔MINI以四维（4D）整合营销的案例摘得“自主品牌营销创新大奖”的桂冠。这是长安汽车在“第七届中国汽车营销首脑风暴•拉萨峰会”获得的殊荣，该峰会由中国市场学会、搜狐汽车、中央电视台广经中心等权威机构和媒体联合主办，致力于探讨和引领中国自主品牌的营销发展之道。

据了解，长安奔奔MINI自今年3月份上市以来，新车已经累计销售了2万辆，创造了自主品牌单一车型半年销量过2万的市场奇迹。中国市场学会汽车营销专家委员会秘书长、资深汽车营销人薛旭表示，奔奔MINI的良好市场表现与4D的创新营销模式密不可分。从产品差异化到消费者定位与互动，奔奔MINI四维（4D）整合营销在形式和内容上都敢于创新，长于突破，充分体现了长安汽车在营销领域的专业实力。

以“新生代”为核心展开整合营销

据了解，长安奔奔MINI是由长安汽车一流设计团队倾力打造出的安全时尚、节能环保、经济适用的A00级经典轿车，是长安汽车传承时尚经典、引领A00级轿车发展潮流的创新力作，其产品定位主要为80后、90后主流消费人群，即所谓的“新生代”人群。

“这个年轻族群，是伴随着互联网成长的一代，他们有着显著的网络化、时尚化特点。”长安汽车相关负责人表示。为此，在奔奔MINI新车上市之前，网络中“新生代”话题的热烈讨论已经如火如荼，使“新生代、SHOW真的”的品牌口号深入人心。为更好契合“新生代”的个性，长安汽车还别具匠心地将每款车型配色与“新生代”熟知的经典游戏颜色对应，创造出奇迹黄、极品红、精灵紫等汽车颜色，令人耳目一新。

“别具匠心的汽车颜色，独具一格的新车TVC创新推广，充分诠释了奔奔MINI的品牌内涵和品牌形象，在新车上市之前就吸引了广大目标用户的关注和期待，这为后续上市活动营造了良好的舆论氛围”，长安相关负责人表示。
3月17日，奔奔MINI在重庆同城四地同时燃情上市，三处分会场广场大屏幕同步直播主会场的上市画面，并实时进行了网络视频直播。最具创意的，近百辆奔奔MINI排列组合成“MINI”图形，与宝马MINI之前的活动有异曲同工之妙，也表现出自主品牌经典轿车与国际品质接轨的创新努力。

上市会引爆了“百车千城百万公里行”活动，四川、云南、山东、北京等省市车主迎来百辆奔奔MINI大规模亮相，共同完成了奔奔MINI百万公里行程的时尚之旅。这种创新的体验式营销，不仅使车主深度体验奔奔MINI的卓越性能、可靠品质、便捷的服务网络，更将奔奔MINI推广引上一个高潮。

在此期间，为进一步让奔奔MINI“新生代、SHOW真的”品牌内涵深入人心，长安汽车分别携手“CX极限挑战赛”和“CCTV我爱看电影”栏目，针对新生代人群开展了新一轮的时尚运动营销，从而获得了广大目标人群的情感共鸣。

高效营销打造长安自主明星车型

高效的营销，体现在市场上就是奔奔MINI良好的市场表现。销量突破2万辆，入选中央财政节能惠民的补贴车型，奔奔MINI在全国各地遭到疯抢，无不预示着奔奔MINI正在成为长安汽车的又一款精品车型。这样进一步推动了长安汽车自主品牌战略的发展。

作为长安汽车2010年主推的主力车型，奔奔MINI凭借时尚的造型、强劲的动力和贴心的设计已经获得了市场的广泛认可。日前，“百车千城•百万公告里行”云南车友深度体验活动中，奔奔MINI创造了3.52L的节油新纪录，成为当之无愧的微轿节能王。节油、高效的动力性能也使奔奔MINI顺理成章的入选“节能产品惠民工程”的微轿行列。政策红包的叠加刺激也使得新车销量节节攀升，将奔奔MINI确立为长安汽车2010年度的明星车型。

目前，奔奔家族已经形成了“I Love MINI”的车系组合，布局国内一二三级市场，可以满足不同消费阶段用户的多元需求。而在新能源的战略版图上，长安奔奔MINI纯电动车已经凭借零排放、低能耗和高性能的优势在市场中独树一帜。奔奔由车型向车系品牌的跨越，在A00级轿车市场创造着成长传奇，引领汽车营销向品牌营销的新跨越。