将炒作玩到极致 汽车征婚背后的市场营销手段

七夕当天，一则汽车征婚新闻引发网民关注， “翼神征婚 非诚勿扰”，难道汽车也通了人性，学会如何营销自己了。

 汽车厂家争奇斗艳 营销手段五花八门

营销专家告诉记者，翼神征婚是一场精心策划的话题营销。这样的营销方式在车企中已屡见不鲜。史上最美女清洁工、菱悦V3女孩、史上最牛球迷都成为我们某个时刻的热议话题。分析他们的炒作方式，无不是抓住了受众心理需求而获得的营销成功。

回看翼神征婚的征婚帖，我们发现里面没有多大的提及汽车本身，而重点在于强调征婚对象的种种条件设定。有网友怀疑，这其实是某个拥有翼神的单身男在征婚，不过不好直接而采用座驾为噱头来征婚。也有网友质疑这明显是翼神本身的炒作。不过不管最初的原因如何，在七夕节，翼神征婚作为国内首例汽车征婚，确实火了。

为销量拼话题拼创意

和翼神征婚相同主题的相亲交友节目《非诚勿扰》之所以在段时间内成为全国卫视综艺娱乐节目收视冠军，正是因为它的话题性，让全国观众都在讨论和质疑这个节目到底是相亲还是表演秀？姑且不论节目本身，让《非诚勿扰》这么红的原因正是因为它的话题争议性，翼神看来也想走这一步。

而从途观加价、菱悦V3女孩到现在的卡迪拉克漂移女、翼神征婚，营销得以制胜的要素，无怪乎话题的公共性。翼神征婚、菱悦V3女孩，把当代最受关注的80后婚姻和爱情问题纳入炒作范围，翼神更是将目前现实问题“买房买车才能结婚”抽离为单一的表述，借助汽车征婚的噱头，让网友多方抒发己见。

话题的争议性也是扩大网民关注和热议最大成因。汽车征婚，触发了一个中国当代青年婚姻的道德方面的争端。现在网民已呈现两极化对峙状态，汽车征婚给揪出了现实社会中纠结在普罗大众心中的痛。讨论和交锋难免继续，如果做到这炒作已成功大半。

从现在的汽车营销案例分析，单向传播取得效果的时代已经结束，双方传播的时代已经来临。