由“喊动”引发的热潮 细看新骊威“快感营销”

当新骊威家族的“喊动中国”活动，在网络乃至专营店中高调登场并大获好评的时候，人们越来越清楚地意识到一个事实：“快感营销”这个新鲜热门词汇，已经搭上新骊威家族的“顺风快车”，顺利驶入汽车营销领域。

令众多骊威“粉丝”期待已久、兴奋难安的最终环节终于如期来临：7月24日，东风日产“新骊威•喊动中国”全国总决赛暨“至上励合&许飞歌友会”在山东青岛精彩上演——不仅有24位在“新骊威•喊动中国”排行榜榜上有名的游戏高手，展开激烈角逐，争夺新骊威劲锐版的五年使用权，更有当红组合至上励合、实力唱将许飞等明星到场助阵，献出绕梁之音。与此同时，20对参与“新骊威•喊动中国——幸福嘉年华”活动并免费使用婚礼车队的新人登台同庆，抽取万元蜜月大礼，为本已浓烈的现场气氛，注入更多温馨甜蜜元素。

“高热”VS“零帕”

“高热VS‘零帕’！”有汽车业内人士如是点评新骊威的“喊动中国”活动。虽然看似矛盾，然而这种见解理据十足：一方面，自3月下旬截至5月下旬“喊动排行榜”确定，相关活动链接共获得近500万次的点击量，超过15万名网友注册参与其中。而在此之前，“喊动中国”已经大获人气铺垫——新骊威家族上市时的网络“秒杀”，在短短几秒间便吸引了近1300万人积极响应。事实上，这一系列的高热表现，在国内汽车营销领域中极为少见。

另一方面，活动中的“零帕”主张极能唤起“快感”体验。众所周知，生活和工作压力不断加剧，是现代都市的一大通病。于是，人们急切寻找健朗而积极的发泄舒缓平台，对于“零帕”的渴望油然而生——所谓“零帕”就是没有压力的意思。而其“族群”就是指那些面对压力仍能保持积极乐观心态的人群。在此情形之下，“喊动中国”便显得尤其适时而体贴：参加者无需受到任何“门槛”的限制，可以在骊威官网上又或者现实当中的专营店里，尽情喊出“全能在我，前程在握”的内心渴望，宣泄压力之余，并有机会获得一系列时尚且精美的丰富礼品，甚至在“喊动排行榜”上争得一席之位，参与紧张与刺激兼备、平民特色浓厚又不失熠熠星光的全国总决赛。

“呐喊”平台 “快感”之魅

“这种持续受捧的局面，在所有人的意料之内！”汽车营销业内行家分析指出。不难发现的是，为广大白领打造自如呐喊、释放自我的平台，传播“快感营销”之魅，新骊威家族的这些举动背后，传递出如是信息——“喊动中国”的活动主旨、目标参与群体以及骊威品牌内涵，三者之间默契相融：

首先，“喊动中国”通过“声控开门”、“鼠标开门”等一系列趣味性、创新性十足的相扣环节，调动参与者们的游戏快感；而在定位上，活动的参与者被锁定为新骊威家族的潜在消费群，他们活跃积极、朝气蓬勃、善于把握时尚潮流，正为成就事业而努力奋斗，同时希望实现生活与工作、享受与拼搏的互融，感受“零帕”快感。与这一群体进行沟通，除了“喊动中国”这个“呐喊”平台之外，显然还需要打造一个能够吸引他们的车系，全面满足他们生活和工作的各种需求，享受用车快感。

能担当起这个重任的，当然是“全时多能”的新骊威家族。它们由骊威劲悦版、骊威劲锐版和骊威劲逸版组成，三位成员自身的吸引力不容小觑，凭借宽大的空间、出色的性能在细分市场中占据重要位置，实用性和性价比相当突出。值得一提的是，这个车系已经连续22个月蝉联经济型两厢车市场的销量冠军。

据此，有业内行家指出，因为新骊威家族通过“快感营销”活动对消费者作出合理的引导，其品牌诉求更能获得他们的积极响应。在这种前提之下，以多种实用性的功能作为基础，并充分展现“助你把握前程”品牌价值的新骊威家族，在上市短短数月的时间内获得消费者的高度认可，便是理所当然的事。显而易见的是，高认可度能够直接作用于市场销售，所以这个车系在未来持续热销的现象也就并不难预见。