“快感营销”席卷青岛 新骊威“喊动中国 唱享激情”

7月24日，东风日产“新骊威•喊动中国”全国总决赛暨至上励合，许飞首唱会在山东青岛隆重举行。活动现场，24位“新骊威•喊动中国”游戏高手展开激烈角逐，争夺新骊威劲锐版（五年使用权）终极大奖。同时，20对参与“新骊威•喊动中国——幸福嘉年华”活动并免费使用婚礼车队的新人登台同庆，抽取万元蜜月大礼。另外，实力唱将至上励合，许飞也赶到现场助阵，不仅带来了精彩的表演，更进一步引爆了现场观众的激情。

赛后，东风日产相关负责人表示，骊威一直稳居细分市场的销量冠军，充分体现了市场与消费者对骊威车型的关注与支持。“新骊威•喊动中国 唱享激情”是继4期“骊威连连看”成功举办后推出的新一轮营销活动，东风日产希望通过本次活动回馈消费者，并进一步提升骊威车型的产品形象，打造专属营销品牌——“快感营销”。

“喊动中国”风靡网络  新骊威营销再创新

活动现场，在至上励合，许飞的精彩演唱和观众的热情欢呼中，决赛正式开始。经过紧张、刺激的4轮比拼，玩家 伞锐 脱颖而出，摘得桂冠，获得终极大奖——万众瞩目的新骊威劲锐版（五年使用权）。另外，“幸福嘉年华”活动中，免费使用婚车的20对新人参与了幸运大抽奖，杨羲、杨舜两位新人捧走了42寸大彩电大礼。同时，苹果手机、佳能数码相机、自行车、新骊威车模等精美奖品也纷纷落入其他获奖选手和现场幸运观众的手中。

作为骊威车型的品牌营销活动，“新骊威•喊动中国”在传承“骊威连连看”经典游戏模式的基础上再度创新，采用“声控开门”、“鼠标开门”等登录模式，以及专营店和街头的“喊动中国”加分方法，让玩家们在互动性强、趣味性高的环节之间层层穿越，并充分享受健康、积极的减压方式，从而尽情体验游戏快感，角逐新骊威劲锐版等一系列丰富奖品。

 据了解，“新骊威•喊动中国”活动自3月下旬推出以来，短短的2个月时间，就引起了广大车主、网友的积极关注和参与。截止5月下旬“喊动排行榜”确定，活动共获得近500万次的点击量，超过15万名网友注册体验、争夺大奖。此外，数千名网友到东风日产专营店参与“喊动中国”活动，并兑换积分、奖品，参与试乘试驾，全力拉动了新骊威家族的终端销售。

另外，“新骊威•喊动中国”全国总决赛的外场活动——“幸福嘉年华”同样火爆。5月中旬至6月中旬，每周均有10对新人通过“幸福嘉年华”活动赢取新骊威免费婚车，这20对幸运新人也登上决赛舞台，将“幸福嘉年华”活动引向最高潮。此外，决赛外场的全能试驾、自行车挑战赛、趣味投篮、骊威车队巡游等嘉年华活动，也吸引了逾万名市民欣然前往，在青岛市内掀起一股巨大的“骊威之风”。

业内人士认为，全新的游戏模式和新颖有趣的活动环节，不仅为玩家提供了表达自我的展示平台，更让他们在游戏的过程中感受到新骊威家族“全时全能”的产品魅力。新骊威以新颖的营销形式和广泛的参与人群，进一步强化了其营销活动的“标杆”形象，高调引领了“快感营销”新潮流。

“快感营销”助力  新骊威再续“销量传奇”

自08年9月至今，骊威一直保持同级车市的销量冠军。直至今年3月，新骊威家族闪耀上市，不仅以5天时间完成了3000余台的销量，接下来更是增势不减，始终以月销万台的成绩保持着细分市场的销量冠军，堪称小车市场的“销量传奇”。

如此傲人的战绩，骊威车型的创新营销功不可没。从风靡白领阶层的4期“骊威连连看”，到新骊威家族的“秒杀”上市，再到高调的“新骊威•喊动中国”和“幸福嘉年华”，骊威车型的营销活动一直从不同层面演绎着“快感”二字。本期“新骊威•喊动中国”活动更是以独特的嗓音和浩然的气势喊出了汽车营销界的创新经典——“快感营销”。

营销专家指出，“新骊威•喊动中国”的成功，是因为其极度风靡的“骊威连连看”游戏与娱乐自拍相结合，极度贴近骊威车型目标消费者白领阶层的休闲方式；另外，数码相机、3G手机、音乐播放器等活动奖品，也有力地抓住了玩家的眼球；最关键的是，活动口号“全能有我，前程在握”概括出白领的用车期望乃至生活工作的奋斗目标，游戏中融入的“喊动”环节也为玩家们提供了健康、积极的放松方式，以缓解工作和生活的压力。

除了独特的“快感营销”外，新骊威本身卓越的产品力也是其销量一路领先的敦实基础。新骊威在原款骊威“全时多能”的基础上，进一步提升产品力，达到“全时全能”的新高度，通过产品层次的丰富、产品功能的全覆盖，形成“家族化”的概念，全面满足广大消费者的多元化需求，给消费者带来更多的实惠和利益。而从“全时多能”到“全时全能”的车型演绎，使新骊威家族成为一款游走于个人生活与事业空间的一举多得的全时全能代步车型，更是一个兼顾家居生活与商务活动的多面手。

业内人士认为，骊威车型谱写的“销量传奇”，是其强势产品力和“骊威连连看”系列营销活动共同推动的结果。而随着产品力的进一步升级，和全新的“快感营销”助力，新骊威家族必将承载辉煌，再续销量巅峰。