“全时全能”升级械斗 新骊威成领跑先锋

怎么样才算是一个白领的写意人生？是电影里描绘的职场体面，还是现实里人人追求的来去自如？在新骊威家族身上，你就有可能同时实现上述二者——这同时也是近半年以来，这一车系持续热销的根本理由。值得一提的是，“骊威热度”不仅仅体现在销量上，还蔓延至营销层面……

“熟面孔的新样子，这种亲切感和新鲜感并重的体会，恐怕就只有新骊威能够制造！”时下，这种消费观点，在新骊威家族的车主中颇为流行。据记者了解，早在这一车系改款之前，东风日产就已经凭借其原版车型“全时多能”的特色，成功在两厢小车市场中打下广阔江山。而“全时全能”的新家族入市之后，销量也一直稳步上升，热销势头不断——在刚刚结束的6月份，就录得9073辆的销售数字。截至目前为止，骊威家族已经连续22月获得两厢小车细分市场的销量冠军。

据悉，在改款后的新骊威家族中，劲悦版、劲锐版、劲逸版三位成员，都纷纷以崭新形象示人——既有外观方面的进一步完善，又有使用功能上的明显提升。以“全时全能”的实质给予不同需求的车主们更多安心保证和舒适实惠。譬如，劲锐版依旧保持浓厚的动感风格，最为适合追求运动风潮的年轻一族；劲悦版由外至内都布满温情而时尚的元素，充分体现悦人悦己的视觉优点；还有就是劲逸版，它把7座MPV的精髓悉数吸纳其中，目标直指时常想到城市各个角落甚至郊外撒一把野的好动人群，迎合他们对于强劲动力和多人同游的渴求。”

“从‘全时多能’升级到‘全时全能’，不仅仅是一字之差，而是锦上添花，是对原本出色的设计进行更深刻的强调！”有汽车业内人士在分析新骊威家族走俏表现时，如是指出，“其产品力，足以满足不同消费者的需求。”

这种见解，在消费者当中支持者众多——新骊威家族的上市，填补了人们对于两厢车的遗憾。据记者在走访广州、佛山地区等多个东风日产专营店后的了解，不少新骊威家族的车主或者准车主，都对自己的新座驾充满着欣赏和好感。“看过了其它两厢小车——它们要不就是呆头呆脑，要不就是设计守旧，着实让人郁闷。后来，我和未婚夫都一致选中了新骊威中的劲悦版，现在又在烦恼该选哪种颜色了。因为它们当中的任何一种，都可以将新骊威家族的年轻气息，散发得淋漓尽致：丹青翠的飘逸，宝石蓝的无暇，玫瑰红的热烈……”林小姐直至上门下订，仍旧犹豫不决。

不仅仅是外观上的认同感，实用功能方面的“全时全能”，同样获得众多消费认可。自己上月提车、这次又陪好友一家来试驾新骊威的陈先生告诉记者，“我向他们强烈推荐这个车系，首要原因便是实用性出色——在新车型身上，后排座椅分体翻放的设计，可以在放置较大物件的同时，方便多一两个人乘坐；抓地力随着轮胎尺寸的增加而提升，尤其适合这段时间的多雨天气、湿滑路面；1.6L的发动机排量，绝对够用。更重要的是我觉得车速是在无声无息中温和提升，这种安静和平稳对于老爸老妈以及小孩子来说，体贴极了。不像其他的同排量车型，加速时发动机有明显怒吼，让人一直担心油耗的问题。”

除了凭借自身产品优势领跑同级市场外，在2010年上半年，新骊威家族的营销举动同样抢眼：其“秒杀上市”及“喊动中国”营销活动，取得了令人瞩目的效果。特别是联袂知名网站推出的“秒杀”活动，据统计参加活动的网友高达1294万人，刷新了汽车营销的记录，并在首届智慧实效营销大赛中成功赢得银奖荣耀。而紧随其后，网络界更刮起了一阵低价抢车的旋风，众多车企争相仿效新骊威家族的创意营销。有见及此，业内行家认为，“以前新车上市都是通过媒体传递，更多的是一种间接的方式，而新骊威家族此次的‘秒杀’活动，直接把新车信息传递给消费者，并让消费者参与到其中，更具主动性，所以效果也更佳。”而“喊动中国”活动，业内人士则认为：“这种营销手段的精妙之处，在于善于洞察和把握汽车市场的需求和节奏，懂得在合适的时候推广合适的产品——‘零帕’理念，是当今不少白领一族的流行追求。于是，向他们呈献能将‘车生活’压力降至最低的汽车产品，并且以崭新的营销方式推广，这当然能够大获人心，成为助力热销的一大捷径！”