TIIDA潮流之魅 消费者情陷车市“iPhone”

对于“好东西”，一百个人的心目中至少有一百种不同的定义，所以这个“好”字必须加入具体的限定才会有实在的意义：如果要点评“好手机”，那么近期的热点代表非iPhone 4莫属。因为在上月底这款机子上市的头三天，其销量就已经突破170万部，创出苹果公司历史上新品首发的最佳战绩——好东西必定能够最大程度地“俘获”人心；同理可得，“乐动”家轿TIIDA，也是紧凑车阵营中带有“好”字标记的产品。

据悉，今年上半年以来，TIIDA一直保持月销过万的火热势头，其中6月份的销售数字更是高达13,909辆。早在年初就显示出迅猛销售态势的TIIDA，继1月份创下日均销售近550台，月总销售16,858台的历史新高后，2月份继续以11,110台的成绩稳守“万辆俱乐部”的席位，并带领TIIDA冲破总销量60万辆的大关……这一系列的数据，有力地表明TIIDA的群众基础之深厚，在紧凑级别的主流地位坚不可摧。据此，有汽车行家在将TIIDA划入“好车”阵营的同时，也从中探究出其能走在潮流尖端的原因：

于品牌忠诚度：以用户诉求为核心

不得不首先指出的是，与TIIDA同级的不少车型，都背负着过于“内敛中庸”的窠臼，不同程度地让准车主望而却步。“买车之前，我就仔细比较过，发现有的车型虽然精致耐看，但是油耗却大得惊人，与环保用车理念大相径庭；有的车型中规中矩老实耐用，但气息上却难登大雅之堂……总之，唯有TIIDA最合我们一家子的心意——因为论外观，它足够时尚；论内在，它不止宽适，而且便捷实用。”新晋骐达车主谭先生的意见，在消费群体中颇具代表性，并且一矢中的。

在众多消费者的认同下，作为东风日产销量支柱之一的TIIDA，热销地位便愈加牢固。究其原因，有业内人士如是指出，“这个车系面对的虽然是竞争最为激烈的紧凑车市场，但却姿态从容：以适时适度的改款结合相应的营销活动，实现新姿态大阵容地登场，获得了高关注度；而其本身亦迎合既定消费群体的需求，所以能够始终保持热销势头，力克各路对手。逾60万的累计销量，便是来自消费群体的有力证明。”

于标杆地位：潮流标记越趋明显

不难发现，TIIDA的热销之途上，与“至IN潮流”挂钩的特色处处可寻。不妨先解读一下有着异曲同工之妙的iPhone 4：这款产品之所以人气十足，是因为它兼备了完美外观、超薄机身、高质量的大面积触摸屏、媲美单反相机的拍照功能等潮流卖点——要知道，“时尚”二字正是手机玩家们的最大心头好。同样，TIIDA也凭借引领潮流而占绝市场中的主流位置：

无论是两厢骐达还是三厢颐达，都不约而同地做到“精于外，宽于内”——顺应众多消费者将颜色作为购车重要参考内容的趋势，璀璨金、月光银、绚酷紫等多种车身颜色，既传递动感又恰好符合时下消费者的个性化需求；运用独到的“Modern Living”设计理念，营造出更为宽适的空间；并且以悬浮式的中控台、大面积木纹饰板、瑞士手表式的仪表设计、柔软质料精工装配的车门扶手等内饰，催生出简约雅致的舒适家居氛围；而在实用性方面，TIIDA装载平均/瞬时油耗显示器，时刻提醒驾驶者保持良好驾驶习惯；还有一触式清洁智能空调系统，让人尽享人性化科技的贴心，这些造车细节都赢得了极高评价。值得一提的是，TIIDA搭载技术含量、质量双高的HR16DE全铝合金发动机后所兼顾的动力性和节能性，同样在现时的细分市场中有着“前瞻性十足”的意义。无论是从车色、内饰，还是配置、技术等方面看，其领先的潮流魅力都是不言而喻的。

行家们同时强调，作为在车市中与iPhone热度相当的潮流车型，TIIDA这款时尚家轿如今正面临催谷销量的各种有利契机——首先，在目前的汽车市场中，人们乐于购买有特色、有个性的家庭用车，而TIIDA的“乐动”元素正好与这种期望相契合；其次，TIIDA骐达已经连续五年投身国内顶级的赛车运动——原全国汽车场地锦标赛、现中国房车锦标赛中，并且战绩彪炳，人气亦随着竞技水平的提升而不断高企，这种认可度将直接作用于持币选车的人们，成为其一大消费动力。