哈弗第一传奇落幕 多元营销显风采

由哈弗汽车举办的“哈弗第一传奇”大型网络征集活动，历时近三个月，于6月6日成功落下帷幕，哈弗H3一年免费使用权等传奇大奖得主也随即揭晓。本次活动运用多种网络传播手段，与参与用户进行丰富的网络分享互动，使体验式营销的效果达到最大化，是哈弗突破传统营销之后进行的一次全新尝试。

活动完美收官，传奇之风不灭

“哈弗第一传奇”网络征集活动自3月15日正式启动以来，在广大哈弗车友和SUV迷中引起了强烈的反响，共吸引4万余名网友注册关注，不少参与活动的网友表示，哈弗第一传奇活动不仅为他们提供了展示自己够传奇、够第一的与哈弗车的故事平台，还提供了一个交流开车体验与经历的空间。活动网站共收到网友主动上传第一传奇故事近600篇，部分传奇故事深受网友喜爱，累积投票逾100万次。网友蜂蜜柚子上传的作品《超感人！！！5岁小孩哈弗第一牛梦想》更以累计逾10万的最终票数，获得哈弗H3一年免费使用权的终极传奇大奖。

《超感人！！！5岁小孩哈弗第一牛梦想》作品以视频形式，展示出一个5岁男孩对哈弗的喜爱，视频将现实与虚幻相结合，剪切流畅、一气呵成，在整个视频中既显示了哈弗卓越的越野性能，又散发出一种发自内心的情感。大奖网友蜂蜜柚子告诉记者：“其实，来参加这个活动并不是奔着大奖来的，只是看到有那么多哈弗车友和喜欢SUV的朋友们都来了 ，所以也来和喜欢哈弗车的朋友们分享自己开哈弗车的传奇经历，自己本身非常喜欢这种网络活动方式，SUV的精神就是重在分享，希望以后哈弗多举办这样的活动”。

哈弗的整个造型体现出其野性、自由和奔放的一面，而其重在分享的内在精神才是每个喜爱哈弗的网友的共性，以分享式体验进行网络营销恰好符合哈弗的目标群体。面对众多网友给予活动高度评价，哈弗方面也十分认同网络营销这种新兴的营销方式。网络营销使越来越多的网友了解到哈弗的魅力，而通过和广大网友进行深度的网络互动，哈弗也可以直接了解到网友对产品的评价，这对产品质量进步、销售方法更新，以及销量提高都有很大的好处。

多元营销受宠，第一传奇继续

如今市场竞争激烈，任何产品都有大量的竞品与之抗衡，“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不回，无营销甚至是单一营销都已经无法应对各种层出不穷的突发状况，只有将各种营销方式进行科学的统一整合，形成多元化营销，才能达到1+1>2的效果，使自身在众多竞争者中一枝独秀。

哈弗深知多元化营销在市场中的重要性，整个“哈弗第一传奇活动”整合运用多种传播手段，最大化影响目标客户，提高自身品牌的美誉度。哈弗作为国内SUV的龙头产品，通过哈弗第一传奇活动与网友进行了充分的互动，在推广产品的同时，重在推广SUV的分享精神。哈弗方面的负责人认为“哈弗第一传奇活动之所以会如此成功，是因为网友对哈弗本身已经很关注，再加上合理运用多元化营销方式，形成立体化的全面推广，网友自然愿意花更多的时间在哈弗上。”

哈弗在众多网友的支持下，连续7年获得中国SUV市场销量冠军，并出口到全球120多个国家和地区，且多年来保持了中国汽车出口数量、出口额第一；在2009年，哈弗一次性通过欧盟整车型式认证，开创了中国自主品牌在欧盟享有无限制销售权的先河；今年年初，在达喀尔汽车拉力赛中完美出演……一股传奇之风经久不灭。

现在哈弗第一传奇的活动已经告一段落，稳坐第一季度及四月份销量榜首的哈弗能否将传奇延续下去，我们拭目以待。