玩转娱乐营销 新天籁“舒适主义”软着陆

正如之前帕瓦罗蒂的世界告别巡演中国站、莎拉•布莱曼的“天籁之音•交响美声”中国巡演一样，最近同有新天籁融汇其中的电视剧版《手机》、“世博交响月”等活动，也一如既往地表明了这款中高级车与高雅品位之间的必然联系——言外之意是，总算有车型可以带着娱乐营销走出哗众取宠、浮光掠影的窠臼……

纵观国内车市的营销现状，传统的娱乐营销似乎套路守旧：不是由某某明星亲身上阵试驾，就是某某车企冠名娱乐活动——如果你硬要探究当中车型与娱乐事件之间的契合点，往往只会换来一头雾水。“正是在这种大环境之下，新天籁的一系列娱乐营销举措，才会尤其沁人心脾！”有营销业界人士如是指出。

据悉，中高级车阵营里的“舒适主义”代表新天籁，近来营销动作频频：先是化身热播剧集《手机》中男一号的贴身座驾，到位地诠释事业精英对于“车生活”的精致需求；之后又逐世博会热潮，牵手多个国际顶级的交响乐团、知名音乐家，奉上“世博交响月”音乐盛宴，让天籁之音不绝于耳——毫无疑问，电视剧、音乐都是其中的娱乐元素。

而对于为什么能将这些元素与自身的“舒适主义”内涵结合得牢不可破，新天籁从容地给出答案：

作为日产全球的旗舰之作，以及中高级车市里的新标杆角色，这款车在全球前驱车最高水平的D平台基础上，融入超群的静谧性、卓越的减震性，并且前后悬挂采用高刚性杠杆平衡结构，使得整体减震效果达到豪华车的水平，操控稳定性大大提升；所搭载的第四代VQ发动机通过9项技术改进，较上一代VQ引擎功率提升7.6%，同时大大提高燃油经济性；Xtronic CVT无级变速器的采用，实现了零时差加速、零动力损失、零换档冲击，令自如的操控性能更上一层楼；此外，Multi-Layer仿生学座椅、顶级Bose的5.1声道音响系统、电动一键开闭式超大型全景天窗、高清晰液晶显示屏、DVD格式NAVI卫星导航系统等配置，都是同级车型无法逾越的标杆。这些品质优势，促使新天籁成为专业媒体车评文章里的热推车型，热销根基深厚并且长期持续，气势如虹地挺进并坚守中高级车市前三强位置。

“而娱乐过后，新天籁是实实在在地走入了众人的情感领域，成为人们一致的生活渴求”，行家们如是分析新天籁车主们的代表意见，“譬如电视剧中的严守一，白手起家的他在经历奋斗和蜕变后，显得时尚品位，追求格调，注重事物的内在价值，更注重享受人生——新天籁正是针对以他为代表的成功人士而设计，这种生活基调相当惹人向往；又譬如，‘世博交响月’里的一场又一场演出，都以堪称豪华的阵容，完美地带出交响乐的无比震撼力和穿透力，让人在陶醉的同时不禁产生了对“舒适”用车的期望：尊贵气派的外形、优雅舒适的内饰，配上动力澎湃、操控自如的性能，以及精致配置合力营造的驾驶体验，非新天籁莫属。”

更为值得一提的是，无论是在营销举措还是车型本身，天籁车系都是保持着高度“忠诚”：一方面，从当年联手帕瓦罗蒂、莎拉•布拉曼举办巡演，让天籁般的真人嗓音穿透至内心深处，到近期热潮不断的《手机》、“世博交响月”，为人们提供高格调生活体验，都是“舒适主义”在精神层面的“软着陆”；另一方面，追溯至新天籁的始祖——上世纪50年代，代表着日本当时最高级别车型之一的第一代GLORIA出现在市场上，为NISSAN的高端车型奠定了基础；到不久后，众人耳熟能详的“Cedric公爵”品牌正式登场……时至今日，新天籁继承了一代又一代“前辈”的优秀血统，在市场主流价值取向的推波助澜下，在消费者追求更高生活品质的驱动下，不断强化高质感品位，并始终如一地坚持着“舒适主义”的品牌精髓。

小结：新天籁在娱乐营销上独运匠心，不仅传递出东风日产“人•车•生活”的品牌理念，更是通过创新性的营销活动赋予了“舒适主义”更多文化内涵，从而成功地走进了消费者的精神生活……