“交响月”营销赏析：世博“天籁”盛行

“交响月”营销赏析：世博“天籁”盛行(1)

核心提示：“世博会”与“新天籁”，本是两个看起来不太相关的名字；然而，一场场汇聚世界音乐殿堂顶级名师的“世博交响月”音乐会，却可以让二者完全相通。其要义，就是“用音乐将舒适主义诠释到极致”……

在刚刚过去的一个多月时间里，一连12场专为国内交响乐迷定制的顶级音乐盛宴，一次又一次地在雷鸣般的掌声中降下帷幕——这个由东风日产新天籁赞助的“世博交响月”活动，自启动以来便备受推崇，更被视为世博热潮中最为成功的营销案例，探究之下便不难发现个中缘由：

“之前真的没有想到这个‘交响月’阵容可以如此华丽——譬如，英国爱乐乐团是世界最著名的乐团之一，被公认为是英国最主要的乐团先驱和国家交响乐团；譬如，美国费城交响乐团，以其百年历史、精湛水准和饱满灿烂的‘费城之声’而享誉世界乐坛；又譬如，土生土长、享誉全球的中国钢琴家郎朗，以热情奔放的纯熟指法，联袂上海爱乐乐团诠释了古典音乐的丰富内涵……”有交响乐迷如是点评“世博交响月”的个中精髓，其观点引来支持者众。

（美国费城交响乐团）

“这种来自于受众的高度认可，就是新天籁娱乐营销成功背后的坚实基础”，有营销行家分析认为，“必须先补充指出的是，从实际情况来看，围绕世博会而进行的营销活动，如果与汽车有关，大多便是商家们借特定展馆为舞台，让自家汽车粉墨登场，观赏价值参差不齐；如果与汽车无关，则是争相发起‘世博游’号召——几乎每一种商品或服务都能对号入座，从中分一杯羹。但仔细一想，这种营销活动与世博盛会的深层意义——汇聚各国精髓，关联度并不太大。”

业内人士同时强调道，“反观此次反响热烈的‘世博交响月’，就有着几大活动主体相互切合的特性！”这种说法的理由在于：一方面，世博会是五年一度的国际性盛会，在这个舞台上，各个参展方都会竭尽所能地完美呈现出自身的文化精髓。而无论是赞助方的新天籁，还是作为活动载体的交响乐，都能与上海世博的含义高度匹配——前者是中高级车阵营中“舒适主义”的标杆代表，拥有日产全新开发的D平台、第四代VQ发动机、Xtronic CVT无级变速器、全新Multi-layer仿生学座椅，以及日产独有的Zone Body区域车身结构等高科技元素，品质感超群；而后者演出汇聚了费城交响乐团、BBC交响乐团、英国爱乐乐团、德国斯图加特广播交响乐团、法兰克福广播交响乐团等世界顶级交响乐团，将观众的视听觉带入到极为享受的天籁之境。“三者当中的任一方，都能诠释‘让生活更美好’的世博主题！”这一观点同样获得众多认同。

（户外星光广场新天籁展示）

另一方面，新天籁此次娱乐营销的巧妙性和针对性还在于，其目标消费层与交响乐的爱好者高度重合——他们是对于高品质事物极具鉴赏力的成功人士，既有乐于品鉴交响乐的艺术品位，又深深陶醉于尊贵气派、优雅舒适、傲视群雄的驾车体验，当然易于在聆听“世博交响月”的过程中获得双重共鸣。

值得一提的是，“天籁车”结缘“天籁音”的盛事，已经远非首次：2005年，在天籁赞助的两场名为“天籁之音，阳光永恒”的盛会中，世界三大男高音之一帕瓦罗蒂倾情演绎名曲，让天籁之音久久在神州大地上回响；时隔四年，新天籁又携手音乐名家莎拉•布莱曼，赞助其举办中国巡回演唱会。“而这次的‘世博交响月’，无疑将这种默契结缘推向又一顶峰，”有业内人士补充指出，“如此一来，新天籁的‘舒适主义’品牌形象，将随着世博这个大平台，得到更广更深层次的延伸。”