挑起品牌整合大旗 旗云整合正当时

5月27日，奇瑞正式宣布整合旗云品牌。此次整合就是将收编奇瑞下QQ6平台的一款新车，以及旗云和A5的升级版，而整合后，这三款产品也分别有了新的名字旗云1、旗云2、旗云3。

旗云品牌实现整合后，奇瑞汽车销售公司下的QQ、A系、瑞虎、风云、旗云将形成二级的“五大品牌”，标志着奇瑞发展战略格局的全面确立，并以全新姿态征战汽车各细分市场。

奇瑞加快品牌整合的步伐，很明显地外外界传达出一个讯号：奇瑞在弯道超车，稳固自主品牌老大地位之后，已经开始“精耕细作”了。具体说，就是用针对性极强的子品牌，有的放矢地锁定各个细分市场。

那此次奇瑞在旗云品牌的整合是否合时，合理？业界争论声也不绝于耳。

其实，针对“品牌整合”是否合时的问题，业界几经争论，已经发出了“品牌整合乃大势所趋”的最强音。的确，虽然“星星还是那个星星”，但市场已经不是那个市场了。车企竞争越来越激烈，消费者要求日渐丰富。从企业层面，“锁定”、“细分”、“精准营销”已经成为车企负责人说得最多的词汇。

而从政府角度亦对品牌整合表示赞同。国家信息中心信息资源开发部主任徐长明表示：“品牌整合是必由之路已成为行业共识，下一步主要是看市场和政策的双重力度。”

再者，品牌整合，奇瑞并不是先例。自主品牌有之，合资品牌有之。还有很多品牌正在酝酿：例如，长安铃木和昌河铃木联姻在即；一汽对红旗、奔腾、夏利的大整合已经进入实操阶段……种种迹象表明，汽车业势必将进入一个深度整合期。

既然是大势所趋，那奇瑞挑起品牌整合大旗，就可谓“相时而动”、“合乎时宜”了。而其是走在了整合大潮的“浪尖”上，占尽市场先机。

另一方面，整合后旗云定位“奇瑞品牌旗下值得信赖的大众化汽车品牌”市场是否会买单？相信，了解旗云品牌的人士也都会给出肯定的回答。

众所周知，以“高价汽车时代的终结者”姿态驶入车市的旗云，加快了汽车走进大众生活的进程，让众多国内消费者得以提前享受便利的汽车生活。由此，“高性价比”、“经典国民车”的形象深入人心。有如此得天独厚的“群众基础”打底，旗云下一步要做的就是承袭优势，进一步将“大众化”三个字演绎细致，演绎精彩。就产品而言，旗云1、2、3分别在A0级、A级、A+级三个细分市场中竖立“空间、节能、性价比”加之新标杆。相信，凭借精准的市场定位，旗云将更加“有的放矢”，弥补市场空白点。

针对旗云品牌的整合，奇瑞汽车副总经理、奇瑞销售公司总经理马德骥在回答媒体提问时也非常“高调”。他说，旗云123推出后，“旗云品牌”下一步将开始着手丰富产品系列的工作。旗云5、旗云6、旗云7等全新家用轿车将陆续上市，旗云作为奇瑞的起家车型几乎占据了奇瑞汽车销量的半壁江山。此次新旗云挑起了奇瑞品牌整合的大旗，也将会支撑奇瑞品牌的全面发展。看来奇瑞对旗云的信心和期望值都“相当高啊”！笔者亦如是。

所以，分析如上，笔者认为奇瑞整合旗云品牌合时、合理，对于新旗云的表现，我们不妨拭目以待。