《手机》连线商机 新天籁娱乐营销再起风头

《手机》连线商机 新天籁娱乐营销再起风头(1)

早在《007》时代，各色汽车就已经成为了电影电视里面不可或缺的拉风元素。你当然会印象深刻地不时回想起：一代又一代詹姆斯•邦德，驾着一款又一款阿斯顿•马丁或宝马，尽管面孔、车型各不相同，但令人目眩神迷的气息惊人相似；在《古墓丽影》里，安吉丽娜•朱莉的完美容颜和JEEP牧马人的矫健英姿，相映生辉……如此类推之下，你除了会记得热播剧《手机》里严守一的幽默和睿智外，必然会一并将他身边最常出现的优雅身影——东风日产新天籁，烙入脑海。

日前，由陈道明和王志文两位大腕领衔主演、热潮已席卷多时的电视剧版《手机》，正式登陆全国各大知名频道以及网络电视。这当即引起了众多电视人、观众，甚至是汽车营销人士的密切关注和普遍重视——因为这部热播剧，不仅是名导演冯小刚得意之作《手机》的电视剧版，同时更通过男一号严守一，与中高级车市中的宠儿新天籁结下不解之缘。

据悉，这部以“王道”组合牵引剧情、以幽默风格奠定风靡基础的年度大戏，在喜笑怒骂中带出严守一等成功男士的写实人生。“这套热播剧的背后，无疑是新天籁发起的新一轮娱乐营销攻势”，有汽车营销行家如是指出东风日产此次举措的精髓所在，“正是由于新天籁等时下热销车型的顺利植入，无疑使得剧中各个主要角色的人物形象，被刻画得更加到位和鲜明”。

必须说明的是，所谓“娱乐营销”，就是借助娱乐活动，将娱乐元素融入到产品或服务中，通过各种活动形式与消费者实现互动。这种营销手段要收到预期成效的关键在于：厂家所选择的娱乐事件，必须与目标消费群体的价值观形成共鸣。由这一理念催生的“新天籁植入《手机》”，显然符合上述要求：产品内涵与剧中主人公两者之间，环环相扣并诠释着同一个核心宣言——精英阶层对接舒适好车。

而其植入的全过程，显得“润物细无声”而成效绵长：一方面，不少“手机迷”都不约而同地觉得——“严守一是自信的，因为他总是会在面对万千观众时，从容说上一句‘大家好，这里是《有一说一》，我是严守一’；他总是不紧不慢地从新天籁上走下，步履沉稳；他总是坐在车内作思考状，注意，这种思考不是眉头紧锁的，是被舒适氛围包裹的，是睿智洋溢的……这些自信，让人自然而然地联想到他的新天籁座驾，因为某种程度上，车子就是主人的气质代言人！”

与此同时，营销行家分析认为，新天籁的品位与严守一的身份地位高度匹配，原因显而易见：后者生于农村，经过艰辛奋斗后最终成为当红名嘴，既知道生活不易，更懂得自我追求。而作为中高级车市上的豪华舒适标杆车型，新天籁很好地满足了这种精神需求。

核心技术上，这款车搭载的原装进口VQ系列引擎，是同级车中唯一一款连续14年享誉“全球十佳”的发动机，配合新一代Xtronic CVT无级变速器后，动力输出更加平稳有力；豪华舒适配置上，电动一键开闭式超大型全景天窗和11个扬声器组成的Bose 5.1声道环绕音响系统，在中高级车身上都极为罕见，能带来高质感的视听觉体验；犹如头等舱式享受的高品质真皮座椅，让人充分感受贴身、舒适的最高境界……毫不夸张而言，新天籁“舒适之王”的价值体验，能为驾乘者带来从驾控到乘坐，乃至精神层面的极大满足。

值得一提的是，营销业内人士们还认为，这次的电视剧与车型的“跨界”联袂，会为新天籁开辟一个全新的销售局面——得益于电视剧的热播和广受欢迎，在其中巧妙展示优势的新天籁，风头甚至有望盖过“王道”组合，其本身的车型内涵也会随之更加深入人心，促使目标消费群体通过购车行为彰显自己的个性和文化品味。而与此同时，新天籁品牌背后的独到娱乐营销手段，也必将成为其他汽车商家争相效仿的对象，使这个领域成为众厂家激烈竞逐的主要战场。

新天籁《手机》专区网址：http://teana.dongfeng-nissan.com.cn/event/mobile/